蜂花“真假闺蜜”广告被疑丑化女性，老牌国货道歉

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蜂花“真假闺蜜”广告被疑丑化女性，老牌国货道歉
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2024-11-07 19:21:44 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/王力编辑/徐喆）近日，老牌国货蜂花因在其官方账号分享了一幅名为《看清什么是真假闺蜜》的漫画再次成为公众讨论的焦点。许多网友认为，该漫画不仅内容恶俗，还涉嫌丑化女性形象，与蜂花一直以来倡导的平等、自由、尊重的价值观背道而驰。有网友表示：“对于消费者有任何形式的贬低都是不行的”，“这是把自己的受众群体都忘记了吗？”

图片来自网络

面对公众的强烈反应，11月7日中午，蜂花官方账号发布了致歉声明，承认在内容把控和审核流程上存在严重漏洞，并表示已删除不当图文内容，正在进行全面整改。声明中，蜂花还强调了其一直以来倡导的价值观是平等、自由和尊重，并承诺未来会更好地传递积极的信息。

图片来自蜂花微博

观察者网搜索发现，“张美美爱画画”这一账号，最初发布“真假闺蜜”画作的源头，已经更改了名称并删除了与蜂花相关的所有作品。此外，该账号主页显示其与MCN机构“静成文化”有关联。

在社交媒体上，网友们对蜂花的道歉声明褒贬不一。有网友表示理解蜂花作为企业的难处，认为运营团队可能一时疏忽导致了这次事件，希望蜂花能够吸取教训，未来更加谨慎。但也有不少网友对蜂花的道歉持保留态度，认为其道歉过于官方和敷衍，没有真正认识到问题的严重性。

有网友留言评论道：“运营个人的问题，跟老牌没啥大关系。”还有网友表示：“一个护发素品牌为什么发这种无关广告呢？好好走老牌路线不好吗？”这些声音反映出网友们对蜂花品牌形象的失望和不满。

在国货品牌日益崛起的今天，蜂花作为国民洗护代表之一，也面临了市场的波动和转型的挑战。事实上蜂花之前通过如《蜂系女子》这样的品牌广告，成功传达了对女性消费者的关怀和认同，这不仅提升了品牌的情感价值，也加深了消费者对品牌的忠诚。然而，这次的漫画事件不仅让蜂花品牌形象受损，还引发了关于品牌如何处理社会敏感话题的广泛讨论。随着网络文化的发展，品牌在营销策略上的失误可能会引起反弹，影响消费者的品牌忠诚度。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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