海外市场增厚业绩，国产按摩器龙头倍轻松扭亏

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海外市场增厚业绩，国产按摩器龙头倍轻松扭亏
- 夏峰琳
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最后更新: 2024-08-30 10:55:42

8月26日晚间，国内智能便携按摩器领域的领军企业倍轻松（688793.SH）发布的半年报显示，报告期内，公司上半年实现营收6.04亿元同比微增0.69%，归属上市公司股东的净利润为2613.40万元，同比增长203.11%，较上年成功扭亏。

观察者网注意到，这是自公司2021年7月上市以来，首次交出盈利中报。

倍轻松是一家专注于健康产品创新研发的高新技术企业，主要从事智能便携健康硬件的设计、研发、生产、销售及服务。公司主要经营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品，同时为其他知名品牌企业提供ODM定制产品，通过多元化的新零售体系推广和销售智能便携按摩器等业务模式实现收入。

截至目前，倍轻松产品系列已覆盖头部、眼部、颈部、头皮，并由此拓展到了艾灸等领域。分产品看，其肩部产品是公司营收第一大来源，报告期内，实现营收2.23亿元，同比增加33.33%，占营收比重为36.98%，毛利率高达61.95%。头部+头皮类产品、眼部、其他、颈部、腰背部产品则分别实现1.17亿元、7145万元、6619万元、6543万元、6003万元。在此次中报中未将艾灸产品单列。

随着智能手机和电脑等电子产品的广泛使用，以及消费者健康意识的普及，推动了健康科技产品需求的增长。根据市场研究机构Statista的数据显示，近年来全球按摩仪市场规模持续增长。截至2023年，全球按摩仪市场规模已达到60亿美元，预计到2024年将进一步增长至75亿美元。

倍轻松凭借敏锐的市场洞察力，捕捉到了这一趋势。因此，公司在巩固国内市场的同时，也在积极拓展国际市场，增强了在全球范围内的竞争力，为公司的长期发展注入了新的活力和多样性。

分渠道看，今年上半年，境内市场营收高达94.58%。不过，随着海外市场扩张营收占比略微下降。报告期内，倍轻松海外营收同比增长21.53%。数据显示，全球按摩器具市场持续增长，预测到2026年全球按摩器市场规模将接近236亿美元。

鉴于此，倍轻松也积极拓展国际市场以实现全球扩张。早在2019年，倍轻松建立了以展示功能为主的海外品牌网站，开启了全球化布局发展战略的第一步，并逐步开始在日本、韩国等亚太地区搭建独立站站点。

不过，品牌网站的建立并不能为倍轻松迅速打开知名度。为打破品牌海外发展困境，倍轻松通过海外红人营销推广的方式，为倍轻松独立站引流，提高品牌全球知名度，实现销售转化。

随着海外业务的推进，倍轻松设立海外销售部，通过线上与线下双渠销售模式共同推进海外业务发展。线上渠道，公司成功布局了亚马逊、美国独立站、东南亚的虾皮和 LAZADA 等高速增长的海外电商平台，充分利用了电子商务的便捷性和覆盖面。线下渠道，公司成功布局东南亚和美国区域，扩大了销售规模并增强了品牌的市场影响力。

报告期内，为积极拓展海外市场，公司投资设立了香港倍轻松、美国倍轻松和日本倍轻松等子公司，在海外亚马逊设立了线上直营店及海外独立站，并新开拓 TikTok 等渠道。

对此，倍轻松表示，国际市场有望增厚业绩，公司逐步优化海外布局，专注于强化 ToB 业务，重建 ToC 团队，发展新的核心竞争力，针对美国、中东和东亚地区实施重点突破，以确保品牌在全球关键市场的持续增长和成功。

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