-
农夫山泉:营收净利双增,其中茶饮料大涨59.5%
最后更新: 2025-01-21 11:39:55(文/观察者网 张志峰 编辑/马媛媛)尽管不久前钟睒睒出席央视访谈,直面舆论风暴自证,赢得了不少消费者“回心转意”,但负面舆论对于农夫山泉产品销量的影响却是实打实的。
8月27日晚间,农夫山泉发布2024年半年报,企业上半年实现营收221.73亿元,同比增长8.4%;实现归母净利润62.40亿元,同比增长8.0%。
尽管营收利润双增,但相较于此前几年动辄20%-30%的高增速下滑明显。或由于业绩不及预期,农夫山泉8月28日股价遭遇大幅下跌,报收27.05港元,跌幅达10.43%。
分产品来看,受影响最为严重的是包装饮用水产品,上半年实现营收85.31亿元,同比下降18.3%,占总营收的比重为38.5%,这是包装饮用水的业务占比首次降至50%以下。
农夫山泉在公告中表示,2024年的1月份和2月份,包装饮用水产品销售情况良好,这两个月的销售收益较去年同期增长了19.0%。但自2024年2月底开始,网络上出现了大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对品牌及销售产生了严重的负面影响。
针对瓶装水业务,农夫山泉采取了一系列行动。今年4月,农夫山泉推出了绿瓶装的纯净水,这是农夫山泉二十四年来首次涉足纯净水赛道,促销力度也显而易见:线下的零售价仍保持2元一瓶不变,但线上12瓶的价格仅18元,24瓶是36元,多地商超的绿瓶纯净水直接打出了9.9元12瓶的“惊爆价”。此外,今年夏季,农夫山泉还推出了食用冰新产品。
值得一提的是,茶饮料的销量如期增长,恰恰填补了瓶装水营收下滑空缺,上半年实现营收84.30亿元,同比增长59.5%,占业绩的比重达到38.0%,也首次与瓶装水产品的业绩占比上分庭抗礼。
此外,功能饮料和果汁饮料分别实现营收25.50亿元、21.14亿元,占比分别为11.5%、9.5%;如果算上包含苏打水饮料、咖啡饮料等的其他饮料产品,农夫山泉的饮料业务占比已经达到了61.1%。
要知道,农夫山泉的包装饮用水历来是支撑着其业绩的绝对主力。2020年,农夫山泉的包装饮用水实现营收139.66亿元,占比61.0%。
后来,随着茶饮料的营收不断增长,占比提升,包装饮用水的占比逐步减少。去年上半年,包装饮用水实现营收104.42亿元,占比是51%;而到了今年上半年,饮料业务营收已经远远超过包装饮用水。
这与企业近年来多点开花的营销策略也密不可分。譬如今年3月,东方树叶推出的春季限定龙井新茶反响热烈,茶π方面也在通过推出新的口味,夯实果味茶品类认知。
在果汁饮料方面,上半年,农夫果园推出了经典产品100%番茄混合果蔬汁和100%胡萝卜混合果蔬汁的升级款。
展望未来,农夫山泉在财报中表示,将继续加强品牌建设,持续加大对水源地的宣传和饮料产品的提升与创新,进一步发展和夯实水和饮料双引擎的格局,持续壮大农夫山泉的品牌基础和竞争优势。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 农夫山泉- 责任编辑: 张志峰 
-
停牌9个月的碧桂园正式复牌,开盘股价涨幅超25%
2025-01-21 10:31 -
正荣欧宗荣涉嫌违法被采取强制措施,或涉10多年前福州土拍往事
2025-01-21 08:13 -
八马茶业转战港交所,2024年前三季度营收16.47亿元
2025-01-20 17:46 观网财经-消费 -
金融观察员|1月14日-1月20日银行周报
2025-01-20 15:56 金融观察 -
兴银基金:易勇为公司新任总经理
2025-01-18 11:41 金融观察 -
医保集采加速推进,国家医保局明确将增加丙类医保目录
2025-01-17 21:32 观网财经-健康 -
陈怀宇履新,任中国进出口银行党委书记
2025-01-17 18:35 金融观察 -
隆基绿能2024预亏超80亿元,今年BC产能爬坡加速
2025-01-17 18:06 -
渤海银行等多家银行宣布停用信用卡APP,“运营成本较高”
2025-01-17 15:45 金融观察 -
刘金波任中投公司党委副书记、执行董事
2025-01-17 11:12 大公司 -
工行内蒙古分行原行长吴宁锋,被开除党籍
2025-01-17 08:09 廉政风暴 -
2024年营收1871.9亿元!茅台集团公布成绩单
2025-01-16 18:45 观网财经-消费 -
“潮玩第一股”泡泡玛特,不再希望成为中国迪士尼
2025-01-16 18:38 观网财经-消费 -
小红书概念股持续走强,多家公司回应与小红书业务关联
2025-01-16 15:56 观网财经-消费 -
新华保险原董事长李全被提起公诉,涉嫌贪污受贿
2025-01-16 15:55 金融观察 -
腾讯发布反舞弊通报:去年百余人触犯“腾讯高压线”被解雇
2025-01-16 15:04 -
郑志刚:ESG,一个正在被戳穿的谎言
2025-01-16 15:02 观网ESG -
扩内需,稳外需,上海委员提这些建议
2025-01-16 14:59 上海两会 -
舒泰神2024年业绩预告出炉:亏损收窄,转型之路仍漫漫
2025-01-16 11:03 观网财经-健康 -
芯联集成预计2024年减亏50%,全年毛利率或首次转正
2025-01-16 11:02
相关推荐 -
为什么又是杭州? 评论 87“噩梦已开始,女儿问我是不是诈骗…” 评论 131《哪吒2》《唐探1900》都在讽刺它? 评论 166不降反增!8年折腾了个寂寞… 评论 137不装了,他送特朗普黄金寻呼机 评论 331最新闻 Hot