山西汾酒或将布局葡萄酒赛道

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山西汾酒或将布局葡萄酒赛道
- 张志峰
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最后更新: 2024-07-25 10:56:11

（文/观察者网张志峰编辑/马媛媛）7月24日下午，市场消息称，山西汾酒董事长袁清茂近日率领集团高层到山西戎子酒庄有限公司考察交流，后者为一家从事葡萄酒生产销售的民营企业。

以此推断，山西汾酒下一步或将布局葡萄酒赛道。

有报道称，山西戎子酒庄有限公司位于山西省临汾市乡宁县，集葡萄种植、中高档葡萄酒生产、农业生态观光、葡萄酒文化旅游于一体，拥有葡萄种植园5800余亩，17款葡萄酒产品，其专卖店在山西省已有39家，在全国拥有7家分公司，产品出口美国、泰国、英国、法国、德国、澳大利亚、加拿大、菲律宾、香港、澳门等10个国家和地区。

不过观察者网从天眼查获悉，山西戎子酒庄有限公司创办于2008年，注册及实缴资本仅8000万元，2023年参保员工人数93人，规模与其他传统葡萄酒生产销售公司相比并不大，对于营收超过300亿元得山西汾酒而言只能算九牛一毛。

就在几天前，2024年7月15日，该公司还被乡宁县人民法院列为失信被执行人，执行标的50万元。

另一边，山西汾酒2023年实现营业收入319.28亿元，同比增长21.8%；净利润104.38亿元，同比增长28.93%。

行业普遍认为，市场之所以有山西汾酒将要布局葡萄酒赛道得猜测，或由于近年来头部酒企均在积极进行多元化布局，其中葡萄酒作为白酒相关产业自然是选择之一，且贵州茅台、五粮液、泸州老窖等头部酒企均有所涉猎，但就效果而言，也都不甚理想。

白酒行业分析师蔡学飞告诉观察者网，白酒企业布局葡萄酒，更多的是因为本身葡萄酒可以利用企业成熟的白酒分销网络，补充经销商的产品利润，增加企业营收，而且葡萄酒与白酒消费场景存在一定重叠，特别是在宴席等市场，葡萄酒与白酒是固定搭配，可以作为白酒的的搭赠与促销产品存在，也在一定程度上便利与葡萄酒销售。

中国酒业独立评论人肖竹青也认为，白酒企业在推广白酒同时推广葡萄酒可以有效地分摊成本，提升业务员和渠道的使用效率。

但同时蔡学飞指出，客观地说，葡萄酒消费文化在国内市场比较小众，而且更加强调消费场景的长期教育。白酒与葡萄酒分属不同品类，在品质研发上有一定差异，加上国内葡萄酒存在着认知度较低、价值感不足等问题，也制约着葡萄酒的发展，因此，白酒企业布局葡萄酒赛道具有很强的试水性质。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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