安踏任命赵光勋担任玛伊娅品牌总裁，发力女性业务板块

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安踏任命赵光勋担任玛伊娅品牌总裁，发力女性业务板块
- 解红娟
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2024-05-31 13:39:07 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/解红娟编辑/马媛媛）安踏对玛伊娅品牌未来发展战略迈出实质性一步。

近日，有消息指出，安踏集团委任赵光勋出任玛伊娅品牌(MAIAACTIVE)的总裁，直接向安踏品牌CEO徐阳汇报工作。

据证券日报报道，赵光勋现任安踏集团零售业务副总裁，拥有深厚的零售战略执行经验。徐阳此前被任命始祖鸟中国区总经理，三年时间把店均年收入从200万元做到1亿元。此次任命被视为安踏对女性细分市场的高度关注。

企查查显示，玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立，主要经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。

2019年，MAIA ACTIVE就凭借明星产品“腰精裤”和“云感裤”突破销售额亿元大关，位列年度天猫女性健身裤第一名。2022年天猫618大促期间，品牌销售额突破4500万，同比去年增长53%。同年，抖音成为今年MAIA ACTIVE在线上增长上的重要抓手，体量破亿。

为发力女性业务板块，安踏选择以收购MAIA ACTIVE的方式直接切入瑜伽赛道。

2023年10月16日，安踏体育发布公告称，公司一间接全资拥有的附属公司于2023年10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅”）的若干股东分别订立若干买卖协议。根据买卖协议，转让人有条件地同意出售玛伊娅75.13%的股本权益，并且安踏有条件地同意购入上述股本权益。

安踏在收购之际表示：“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将增强满足消费者多元化需求的能力，进一步强化集团的品牌组合。”

值得一提的是，安踏目前已经实现有效承接消费分层和场景细化下的消费需求，在童鞋、户外等多个细分领域都有覆盖。

数据显示，2023年，安踏体育实现营业收入623.56亿元，同比增长16.2%。其中，安踏品牌营收达303.06亿元，同比增9.3%；FILA品牌收入251.03亿元，同比增16.6%；夯实专业运动形象的DESCENTE及专注户外美学的KOLON等其他品牌收入69.47亿元，同比增速高达57.7%。

截至2023年末，安踏大货7053家店，净增129家；安踏儿童2778家店，净增99家，门店进入扩张态势。其中，FILA店面数1972家，DESCENTE及KOLON分别有187和164家店。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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