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“农产滞销，帮帮我们”，助农直播若止于怜悯，能走多远？
最后更新: 2026-10-02 21:58:45
【文/观察者网 林铃锦】
眼下正是秋收。
农忙的人分作两拨。田里的一拨弯着腰，镰刀割过稻秆的声响混着秋风。果树下，另一拨人正凑近手机镜头，托着刚摘下、还带着露水的秋月梨，聊起今年的光照、雨水和果子的口感，一播就是一整天。
这不是秋收独有的风景。春种时记录翻耕的土地，夏管拍摄疏果套袋的双手，冬天分享腌制腊味、编织竹器的工艺。随着二十四节气，春生、夏长、秋收、冬藏，观众也从屏幕另一头，陪着乡间主播一轮又一轮地忙活农事。
不少乡村的农忙，就此拆成两半：一半扎根泥土，一半经由直播间，传递到千里之外。
天灾来袭时，也常有城里的“云乡亲”们心系“未曾谋面”的乡土，陪着农户一同渡过难关。
农业农村部门工作人员来到葡萄园帮扶果农。福州日报
今夏，台风“巴威”逼近福建福清，果农刘云明4000斤葡萄集中成熟，若不及时抢收与销售恐遭风毁。接到求助后，当地多单位联合行动，次日农技人员入园抢收，融媒开启助农直播，社群团购、干部代销、经销商包销多方发力，短短几小时就搭建起应急销售网络。不到一天，原本可能烂在果园里的4000斤葡萄全部售罄。
这类真实发生的案例，印证着网络助农实实在在的价值。
但蓬勃发展的助农直播领域，也滋生出一些变味的乱象。已有不少曝光案例显示，部分MCN机构利用大众善意牟利：雇佣演员假扮村干部，统一着装、套用模板话术，打着公益助农的旗号攫取私利。
久而久之，一提起直播助农，很多人脑海里最先浮现的便是固化的苦情叙事：堆积如山的鲜果，仿佛带着乡音的“农产品滞销，帮帮我们”，配上眉头紧锁的老人。这种反复复刻的悲情剧本，持续消耗公众善意，也损害乡村的信誉与农产品销路。
湖北恩施一家MCN机构招募演员假扮村干部，使用带国徽服饰直播售卖山货，四川蒲江也有同类案例被立案。直播中，许多“山寨村干部”着装话术如出一辙。
由此，除了在天灾来袭、农产品滞销的紧要关口救急纾困、打通销路之外，新技术为乡土带来的助力，是否本就不必困在“卖惨求单”的窄路里？
关于“助”的理解，除了依靠外界善意的单向帮扶，如今是否可以理解为，借数字技术激活乡村独有禀赋，让长期被低估的农耕劳作与乡土价值重获底气，实现真正的内生自助？
乡土自有生机，网络与镜头本可搭建起平等的城乡联结，不必刻意渲染苦难，只需真实呈现乡间鲜活的日常与农人自强不息的面貌，让远方的人们切身感知土地之上真实的生活肌理与蓬勃活力。但流量热度想要转化为乡村长效发展动力，促成良性城乡互动，从田埂上的镜头到产业深处的扎根，每一步都需深思熟虑、稳扎稳打。
外援式助农简单易得，依托共情流量、低价策略和社会善意，就能换取短期销量。而内生式自助，需要深耕产业、打磨品质、搭建体系，投入更多心力深耕。
是选择一时轻巧的外力帮扶，还是立足长远的乡土自强？网络与新技术，究竟该如何真正服务三农？
想要厘清这一问题，还是要回到土地本身，回看直播兴起之前，那些在乡村存续千年的难处。
丰收不等于增收：谷贱伤农的循环如何破解？
庄稼人心里清楚，丰收不直接等于增收。
标签- 责任编辑: 张荃
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