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“网红”城市之路，是捷径？还是歧途？
【文/林铃锦】
号称斥资1.6亿元升级打造的郑州“黄河不夜城”，曾是当地主推的黄河文化夜游新地标。项目依托光影科技、密集演艺与特色美食，对标网红夜游街区模式，于2024年10月正式开业，开业初期客流云集、热度高涨，一度熙熙攘攘。
主打黄河文化夜游的“黄河不夜城”。郑州广播电视台
但这场重金打造的文旅升级，热度并未持续太久。第一财经发现，仅运营半年左右，黄河不夜城便客流骤冷、逐步停摆。社交媒体上随处可见避雷贴，吐槽其是复刻别家网红街区模式。
未以“网红街区”走入大众视线之前，此地曾以轻资产模式运营黄河食谷市集，主打沿黄风味美食与民俗展演。彼时项目体量有限，并未大规模租赁沿街村民房屋。
完成所谓“规范化升级”后，运营方斥资改造整条街区，集中承租防汛路沿线多数村民房产。项目采取免门票开放模式，营收仅依靠商铺抽成，却要持续承担高昂房租、设备能耗、演艺人力等刚性支出。这场初衷为“提质增效”的改造，催生的巨大成本与运营负担，最终成为拖垮项目的核心诱因。
社交媒体上不少网友吐槽该景区照搬另一个网红不夜城，还有游客直言街区业态混乱，让人无从消费。
2026年7月，媒体实地走访黄河不夜城所在的郑州市花园口村，发现曾经熙熙攘攘的黄河不夜城早已风光不再，整条街区空旷冷清、游客寥寥，沿街墙面贴满商铺招租启事，空旷的街道甚至沦为周边居民的免费停车场。
8月2日，当地媒体从郑州市花园口镇处获悉，“不夜城投资1.6亿”仅是企业早期夸大宣传，实际后期没有真正落实，该项目实际改造费用投入1700万。
名为“郑州黄河不夜城”的社交媒体账号至今仍沿用“投资1.6亿”作为宣传说辞，该账号早在2024年11月便停止更新。
短暂爆红而后迅速沉寂的“不夜城”风潮，并非孤例。从层出不穷的仿古古镇，到处处昙花的夜游街区，不少地方对短视频流量红利趋之若鹜，纷纷急欲跻身网红城市。
国内文旅造景已历经多轮热潮：每一波都有可供效仿的标杆范本，大批参与者将复制模板当作发展捷径，也有大量项目投入重金，火热一阵后一片狼藉。
文旅造景浪潮，收获了什么？消耗了什么？潜在风险由谁埋下？风险、代价由谁偿付？主政者与开发、运营方各自扮演了什么角色？各地无不渴望成为鲜花着锦、烈火烹油的下一个网红城市，也有不少城市成功抓住如风的流量，但阵阵疾风吹过之后，有多少只落下一地鸡毛？
“网红”城市之路，是捷径？还是歧途？
- 责任编辑: 张荃
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