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“国潮”大牌关键时刻为何“踩坑”
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周远方zhouyufang@guancha.cn
最后更新: 2022-10-20 09:26:15【导读】 卢晓认为,品牌战略是企业“一把手工程”,其核心是企业文化的具象化,要上升到企业拥有者的意识形态层面,是他内心价值观、世界观、文化观由内而外,对整个企业自上而下的塑造。
(文/观察者网 周远方,编辑/马媛媛)
10月17日以来,一个关于“李宁新品被指酷似侵华日军服装”的话题在网上发酵,据百度搜索不完全统计,截止19日15时,话题阅读量超过1891万次,网友参与讨论超过11万人次。
资本市场最先嗅到了李宁的这次品牌危机,10月14日,李宁(HK02331)的收盘价还是59.3港元,10月17日一早即下跌13%,但随后收复大部跌幅。
但随着舆情持续发酵,19日李宁股价再度下跌,最终报收每股52.95港元,已较舆情出现前跌去10.7%。
港股李宁日K线
19日上午,李宁官方予以回应。
新浪微博@李宁 官微在声明中首先进行道歉称,近日,网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。对相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,表示诚挚的歉意。
据悉,这次引起争议的图片来自李宁2022逐梦行机场大秀,这场秀共设置三个主题板块,分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天。
其中,“神工天物”板块据称以中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感,融合现代飞行涂鸦文化画,以粉蜡色和深橄榄绿为主色,该板块中的几款新品的设计造型引发了巨大的争议,军绿色的服装和帽子被指极像侵华日军军服。
李宁官微的声明再次重申了对网友质疑的否认。
声明称,其中被大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽,产品以多种颜色、款式进行呈现,兼具防风保暖等专业功能,以适应更多户外穿着场景。
实际上,网上流传的截图显示,李宁相关高管早在18日已经表达过这部分内容,但没有起到灭火的作用,其居高临下的口吻,反而一定程度上助推了舆情的二次传播。
- 责任编辑: 周远方 
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