观察员
-
国产汽车终于起势，长城汽车为什么掉队了？
-
张家栋zhangjiadong@guancha.cn
最后更新: 2022-10-14 18:50:32【导读】 两年前魏建军对长城汽车的前景发出了“灵魂拷问”，但转型两年后，长城汽车似乎仍然没有找到自身销量下滑的真正原因。
今年9月长城汽车整体销量逆市下滑，将长城带到了自主品牌一线梯队的边缘。而对于品类创新的坚持，又能否帮助长城走出泥潭？
（文/张家栋 编辑/周远方）
“长城汽车挺得过明年吗？”2020年长城汽车董事长魏建军在30周年庆上喊出这句话时，不少人都认为销量利润同比双增长的长城，只是卖惨。
不过，事实证明，魏建军对长城的担忧没错，哪怕是在随后的一年中，长城着手从体制到产品的全方位改革，也还是没能避免销量端的下滑。
魏建军 图源：长城汽车
在日前乘联会刚刚公布的9月中国汽车厂商销量排名中，长城汽车从零售、批发的TOP10榜单中被双双除名，来到自主品牌一线梯队的边缘。
而这一迹象实则在今年已经在长城的多次掉榜中屡次呈现出预兆。相较于5年前还力压吉利、长安站在自主品牌销量首位之时，在随后的几年中，长城汽车相继被吉利、长安、比亚迪陆续赶超。步入2022年后，长城汽车更是在零售榜单前十名中多次难觅踪影，今年8月，长城甚至在批发榜单上也跌落至第11位，彻底告别排行榜。
从数据上来看，9月长城汽车销量同比下滑6.38%至9.36万辆，前三季度累计销量同比下滑9.25%至80.23万辆。而今年9月乘用车市场的整体零售在购置税政策的扶持下，高达21.5%的同比增长，一负一正的销量反差，让长城乘用车的疲态尽显。
在仅剩一个季度的状况下，长城距离全年计划目标的190万辆还差110万辆，几乎提前告别冲量任务。
具体体现上，除坦克品牌保持着销量同比增长外，哈弗、欧拉、魏牌均同比下滑，其中魏牌跌幅高达49.5%，而欧拉跌幅也达到40.5%。
尽管各个品牌都有着自身的决策与考量，但导致长城汽车全线下滑的主要原因，仍在于长城两年来在产品转型方向上的“迷失”。
欧拉芭蕾猫 图源：欧拉汽车
单品爆款与全线失守
2020年底，魏建军提出“一车一品牌一公司”的森林式生态理念。
简单来讲，便是围绕单一产品打造出一个团队，一个品牌，在团队中，配置的人员只有一个队长，其他成员则承担各自的角色。在新理念的推动下，长城陆续打造出哈弗大狗、欧拉好猫、坦克300等爆款车型。
但魏建军也直言，“新理念对于品牌而言，一定会颠覆，再传统的品牌也会颠覆”。两年时间过去，哈弗、魏派、欧拉均有着众多新产品的出现，但爆款产品却止步于最先推出的3款车型，产品的堆叠没能为长城旗下的品牌带来品牌的凝聚，反倒是繁杂的车型令品牌特色本就不算鲜明的长城，变得愈发“割裂”。
这种“割裂”在哈弗品牌的身上体现得尤为明显。
作为长期占据长城汽车销量半数以上的销量支柱，今年9月，哈弗销量同比下滑1.1%。大狗、赤兔、神兽等同级产品的内耗，不仅拉低了哈弗H6的销量，也致使哈弗在新能源时代，丧失了率先转型的契机。
2022年长城汽车9月销量 图源：长城汽车
由于大狗的走红，哈弗近年来不断在新产品上侧重加注，并有意弱化对哈弗H6产品的营销，以期摆脱哈弗H6对于哈弗品牌形象的束缚。但从结果来看，从去年开始，东风本田CR-V便多次超越哈弗H6在细分市场登顶；比亚迪宋PLUS更是在产能释放后彻底放飞，跃升为同级市场的销量王者。
而大狗、初恋等产品却在上市“蜜月期”过后仅保持每月不过5000辆的销量成绩，没能帮助哈弗品牌实现“集群效应”。
哈弗大狗 图源：哈弗
此外，同时期的比亚迪与吉利，在新能源转型上均重注了宋、博越这样的基石产品，而哈弗则在众多新车的推广中平均用力，浪费了推广哈弗H6新能源的最佳时机。
市场表现同样不理想的，还有曾经的长城高端品牌魏牌。对于有着创始人姓氏加持的魏牌品牌而言，产品体系无法支撑品牌调性的问题，来得更早。
去年，其品牌定位由“中国豪华SUV”更新为“新一代智能汽车”，长城也将集团“杀手锏”级别的DHT混动技术让魏牌先上。但消费者显然不太愿意因此为魏牌过高的定价买单。
从品牌成立之初的“三板斧”之后，魏牌在销量上便再无高光。2020年品牌销量跌至7万辆后，魏牌的月销成绩便始终难以突破5000辆大关。
- 责任编辑: 张家栋
-
工信部：我国牵头首个自动驾驶国际标准正式发布
2022-10-14 15:50 观网财经-汽车 -
财政部：地方政府不得通过国企购地等方式虚增收入
2022-10-14 10:42 观网财经-房产 -
定增撤回、高管离职，美年健康陷“多事之秋”
2022-10-13 22:00 观网财经-健康 -
政府回购，苏州9月商品住宅成交面积环比增126%
2022-10-12 22:15 观网财经-房产 -
出海！比亚迪订8艘滚装船
2022-10-11 18:58 观网财经-汽车 -
冲击过后，上海新零售物业率先复苏
2022-10-11 18:40 观网财经-房产 -
巨子生物净利率超过茅台，胶原蛋白面膜收割智商税？
2022-10-11 18:21 观网财经-健康 -
恒大足球场易主广州城投
2022-10-10 21:11 观网财经-房产 -
83135辆！特斯拉上海工厂9月交付再破记录
2022-10-10 18:07 观网财经-汽车 -
“金九银十”抢收失利，楼市的“底”在哪里？
2022-10-10 10:39 观网财经-房产 -
支付宝被撤销高新企业认证？ 蚂蚁回应：只是旗下牌照公司
2022-10-08 10:27 大公司 -
华为监事会副主席丁耘因突发疾病去世
2022-10-08 09:16 大公司 -
面板寒冬再上产能，中国厂商“卷”的背后在赌什么？
2022-10-05 19:47 观网财经-消费 -
在华一度无牌可打，奔驰掏出的EQE是新“王炸”吗？
2022-10-04 10:02 观网财经-汽车 -
2022M+中国高端室内设计大赛上海分赛区启动
2022-10-04 09:52 观网财经-房产 -
“药中茅台”片仔癀“凉”了？
2022-10-02 12:07 观网财经-健康 -
房产交易的尽头是直播
2022-10-01 16:19 观网财经-房产 -
英镑贬值，李嘉诚被迫干起“老本行”
2022-09-30 22:43 观网财经-房产 -
戴德梁行：借力进博“加速度”
2022-09-30 16:37 观网财经-房产 -
捐赠220万元款物驰援地震灾区，Zara还做了什么？
2022-09-30 15:16
相关推荐 -
-
最新闻 Hot
-
非法滞留船只撤离仙宾礁后，菲律宾竟叫嚣起“B计划”
-
哈里斯：很高兴知道特朗普没事
-
在中国，什么“吓到”了福特CEO？
-
为了让移民离开，瑞典政府拿出巨额奖金
-
非法滞留仙宾礁的菲海警船撤离，中方表态
-
北约高官下场：乌克兰要求合理
-
他为新日铁站台：美日别窝里斗，一起对抗中国
-
梅德韦杰夫：当我们没有耐心了…
-
想把中国踢出局，美国又拉欧盟“使坏”
-
300家德企催她：签证得快，在华取得成功至关重要
-
他声称：为获“中方军援”，俄正对华提供军事技术
-
遭美施压，他喊话美大使：武契奇给你开的工资？
-
“西方主流媒体并不提供新闻，他们只写他们想写的那套”
-
普京警告“冲突质变”后，他俩推迟决定
-
“几名美国前官员打电话，都来问我普京这句警告什么意思”
-
美国再次宣布制裁，RT：我们的爆米花快没了
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
