观察员
-
赵丽颖代言的燕之屋迎IPO大考，产品功效被证监会质疑
-
李鹏涛lipengtao@guancha.cn
最后更新: 2022-09-20 13:42:44（文/李鹏涛 编辑/周远方）曾赴港上市无果的燕之屋，将目光投向A股资本市场。该公司将于9月22日首发上会，拟冲击A股“燕窝第一股”。
此次IPO燕之屋计划发行不超过2890万股、募集10.19亿元，投向“生态产业园”、“燕之屋研发中心升级”、“营销网络建设及品牌”等项目以及补充流动资金。
资料显示，燕之屋是一家从事燕窝产品的研发、生产和销售的企业，其主要产品包含以“碗燕”为代表的碗装系列常温即食燕窝、“燕之屋”系列鲜炖燕窝、溯源干燕窝以及燕窝粽子、燕窝月饼等燕窝产品。
2019年至2021年，营业收入分别为9.51亿元、12.99亿元和14.99亿元，同期归母净利润分别为0.79亿元、1.20亿元和1.67亿元。
在涉及的各类燕窝产品中，碗燕、鲜炖燕窝是燕之屋的主要收入来源，二者2021年合计创收11.05亿元，占比超过7成。
值得注意的是，燕之屋实现营收持续增长的背后，与其高毛利产品有主要关系。燕之屋主营业务的毛利率稳定在48%左右，并在2021年进一步升至52%。以燕之屋主打产品“碗燕”为例，2021年均价为165元/碗的“碗燕”销量412万碗，平均销售成本仅66元。
近年来，“豪气”的营销宣传成为燕之屋产品销售的一大助力。2019年至2021年，该公司销售费用分别为3.08亿元、3.17亿元和3.91亿元，分别占总营收的32.39%、24.4%和26.08%。
而燕之屋60%以上的营销费用都用于广告宣传上。以2021年数据为例，燕之屋广告宣传费用为2.67亿元，占总销售费用的68.37%。其宣传效果也较为显著，该公司燕窝产品销量也从2019年的810.08万碗/万瓶增长至2021年的1677.08万碗/万瓶，销量实现2倍增长。
与此同时，在明星代言方面，2022年燕之屋的品牌代言人为赵丽颖，招股书显示，燕之屋与喀什有表有离文化传媒、重庆新航海影视就聘请形象代言人等的合同金额为900万元。
随着近年消费市场对于滋补食材的重视，宣称具有“美容美颜”、“补肺润肺”等功能的燕窝产品备受人们热捧，但在网红主播带货燕窝“翻车”等事件的催化下，燕窝产品实际功效再次引发热议。
事实上，证监会在股票申请文件反馈意见中提到，“关于燕窝的营养价值介绍等相关材料、数据来源，是否有权威出处；是否存在类似暗示燕之屋燕窝延年益寿功效的媒体广告，相关宣传是否存在虚假宣传等合规风险，公司是否因此受到行政处罚。”对此燕之屋并未在招股书中做出解答。
此前在2019年亚布力中国企业家论坛年会上，丁香医生创始人李天天现场辟谣，“吃何首乌头发不会偏黑、核桃不会补脑、喝椰奶不会从小变大。有买燕窝、阿胶、花胶的钱，买鸡蛋吃效果会更好。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 燕之屋- 责任编辑: 李鹏涛
-
“设计共生•智慧赋能——国际建筑设计峰会”成功举办
2022-09-19 18:55 世界设计之都大会2022 -
今起招股，港股年内最大新发IPO来了
2022-09-19 11:18 观网财经-房产 -
恒驰5抢跑下线，恒大回血？
2022-09-16 21:20 观网财经-汽车 -
杭州今年前三轮集中供地成交1814.6亿，滨江贡献近三成
2022-09-16 17:30 观网财经-房产 -
英特尔家的“黑盒贩子”IPO，为何有点难？
2022-09-16 16:57 观网财经-汽车 -
恒驰5抢跑下线，恒大回血？
2022-09-16 16:15 观网财经-汽车 -
多地“松绑政策”一日游，房地产市场“乍暖还寒”
2022-09-16 16:06 中国房市 -
设计驱动创新发展，2022世界设计之都大会在沪举办
2022-09-16 16:01 世界设计之都大会2022 -
紧急叫停，苏州五区恢复原限购政策
2022-09-16 12:42 观网财经-房产 -
从C919到雅万高铁，中国设计起来了
2022-09-15 21:20 世界设计之都大会2022 -
上海万科联手松下推出高端租赁公寓
2022-09-15 20:20 观网财经-房产 -
恒大香港总部易主，李嘉诚、许家印愿望双双落空
2022-09-14 21:45 观网财经-房产 -
婴幼儿托育困境：机构招不满，家长托不起
2022-09-14 20:38 观网财经-健康 -
住建部：“十四五”将建设筹集650万套(间)保障性租赁住房
2022-09-14 20:06 观网财经-房产 -
WDCC 2022世界设计之都大会开启元宇宙新世代
2022-09-14 13:16 世界设计之都大会2022 -
郭广昌：复星植根中国，但近半产业在海外
2022-09-13 17:30 观网财经-房产 -
种植牙服务限价4500元，通策医疗要建“口腔超市”
2022-09-13 13:49 观网财经-健康 -
医疗AI浪潮：国产走高端，外企下基层
2022-09-09 18:03 观网财经-健康 -
广州20宗地块538亿起拍，恒大足球场等地降价回炉
2022-09-09 17:51 观网财经-房产 -
与名创优品同用一家代工厂，你还爱野兽派吗？
2022-09-09 17:27 观网财经-消费
相关推荐 -
-
白俄回应：不违反不扩散核武器条约，北约一直这么干 评论 95
沙特阿美接连重金在华投资，总额超1000亿元 评论 376
华春莹发问：何谓“开放市场”？ 评论 233
秦刚：中方愿率先签署《东南亚无核武器区条约》议定书 评论 139
“内塔尼亚胡或同意叫停司法改革” 评论 117最新闻 Hot-
五角大楼拉硅谷初创企业“参军”，又是针对中国？
-
沙特阿美接连重金在华投资，总额超1000亿元
-
赫什谈“北溪”决议流产：不算新闻，但这一赞成票很有意思
-
匈牙利批准芬兰加入北约
-
华春莹发问：何谓“开放市场”？
-
美国北达科他州一列火车脱轨，部分化学物质泄漏
-
德国大罢工前夜，蒙面人闯入朔尔茨所住公寓楼
-
瑞典军方：禁止在工作设备上使用TikTok
-
俄罗斯：不友好国家企业撤资，必须自愿缴钱
-
金正恩视察核武研究所，审阅核反击作战计划
-
“美国将下最后通牒”
-
迪士尼CEO宣布执行三轮裁员计划，共裁7000人
-
马里乌波尔警察局长汽车发生爆炸，当地官员：暗杀未遂
-
“北京在碰杯，台北在撤旗”
-
秦刚：中方愿率先签署《东南亚无核武器区条约》议定书
-
乌克兰：收到了，@英美德
-
Copyright © 2014-2023 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2022）0000197
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
