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签下袁姗姗邓伦、欲砸9亿营销,研发仅2人的敷尔佳冲击创业板
斥巨资营销、研发吝啬
值得注意的是,高市占率的背后是巨额的营销投入。
2018年至2020年,敷尔佳的销售费用随收入规模扩大呈快速增长趋势,各期销售费用分
别为2137.03 万元、1.15亿元和2.65亿元,销售费用率分别为5.72%、8.60%和16.75%。
对于销售费用增长较快的原因,敷尔佳在招股书中解释称,“由于目前公司仍处于市场开拓阶段,市场推广投入持续增加,尤其是广告宣传推广费用投入增长较快,未来公司销售费用可能持续增长。”
同期,该公司宣传推广费分别为234.64万、7031.75万和1.66亿,占销售费用的比例分别为10.98%、60.93%和62.62%,呈现上升趋势。
敷尔佳表示,宣传推广费的增加主要系品牌形象代言支出,该公司先后与袁姗姗、邓伦签订品牌代言协议;以及该公司先后冠名、赞助《花花万物2&3》《妻子的浪漫旅行4》《谁是宝藏歌手》、金鹰剧场等综艺及影视剧场的广告支出。
与营销费用相比,作为自称注重创新和研发的公司,敷尔佳在研发方面的投入却少得可怜。
2018年至2020年,敷尔佳的研发投入分别为30.78万、60.39万和147.97万,研发费用率分别为0.08%、0.04%和0.09%,远低于同行研发费用率均值。
同期,可比公司研发费用率均值分别为3.8%、3.71%、3.94%。
需要指出的是,截至今年3月末,敷尔佳共拥有员工291人,其中研发人员2人,占员工总数0.69%。
而在敷尔佳此次募集18.96亿的资金 中,仅有5691万用于“研发及质量检测中心建设项目”,而在“品牌营销推广项目”上,该公司预计将花费8.85亿元,约占总募资的47%。
- 责任编辑: 李鹏涛 
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