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知乎Q1营收大增154%,CEO周源:持续打击低质视频
美东时间5月17日,知乎(NYSE:ZH)公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。
财报显示,知乎第一季度营收达4.78亿元人民币,同比增长154.2%,远超市场预期;第一季度平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%;知乎在第一季度累计内容量实现高达60%的同比增长。
知乎创始人兼CEO周源表示,“得益于以内容为中心的增长和商业模式,我们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩”。
在营收结构上,知乎多元化布局取得突破性进展,非线上广告业务收入占总收入比例增至55%,视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。
今年3月25日,知乎于成立十周年之际成功在美国纽交所上市。周源表示,“我们将持续进行视频化战略,进一步推动内容社区的壮大”。
财报发布后,知乎创始人长兼CEO周源、知乎CFO孙伟等公司高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。
周源表示,视频内容是知乎内容体系中重要的组成部分。在过去一段时间,知乎的视频创作量和消费量都有显著的提升,一分钟以上的中视频季度日均上传量同比涨了 17 倍,知乎视频消费用户平均视频消费时长同比也大幅增长,增幅超过了 60%。
“我认为知乎上的每个回答都会有一个对应的视频版本,图文和视频都是内容体系的一部分”,周源说。
在知乎用户基数和月活用户数大幅提升的同时,知乎的营销成本也随之增加,不过,知乎在用户获取效率方面仍保持了行业领先地位。据孙伟透露,知乎第一季度每新增MAU的获取成本为人民币37元。
随着知乎视频化升级的加速,知乎也在加强对视频内容的审核优化。在第一季度,知乎主动并有效的对低质的视频内容进行打击,同时给知乎上优质的内容提供更多的曝光机会,给优质的内容创作者提供更好的成长空间。
“知乎接下来将持续扩大对知乎的内容的结构性调整,加大在社区生态上的建设,推动内容社区的整体进步”,周源在回答分析师提问时表示。
(编辑 卢思叶)
标签 知乎- 责任编辑: 卢思叶 
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