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淘宝阅读人口年增6500万,二三线城市买课人反超一线
世界读书日前夕,淘宝教育联合天猫图书发布《2021“淘知识”消费报告》,过去一年,天猫上的阅读人口新增超6500万。
报告显示,此前蝉联购书第一增长主力的95后,这次却被90后反超了。据推测,给娃买书买课或许是90后“意外夺冠”的主要原因,儿童绘本、早教课成为新手爸妈的刚需。
值得注意的是,在线教育新趋势下,知识型消费者不仅热衷买书,也在购买课程。报告显示,过去一年,消费者人均买书3次,买课2.36套,18-24岁的年轻人是消费主力。
职业规划类图书和课程已然成为95后、00后的职场助手。报告显示,“职业能力测验”占据天猫教材热销榜,职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费也同比增长超300%,实用主义成为年轻人的职场选择。
去年,天猫售出超过3000万件自我励志类书籍,其中成功学销量再创新高,同比增幅达到119%,远超前两年60%的增幅。
不仅是年轻人热衷自我投资,活到老学到老依然应验。从“淘知识”报告来看,买书人中有3成超过了40岁,其中有160万人已经年过六旬。还有超30万六旬老人从淘宝下单网课,上起了“老年班”。
从地域来看,广东、江苏、浙江领跑购书省市榜。山东、河南、北京则是最爱买书的北方省市,作为孔孟之乡,山东此前就曾领跑考研课程消费。
在买课人群中,一线城市的消费者占比仅为15%,来自二线、三线城市的用户均超过了一线。网上学习正让身处异地的消费者成为“同学”。
淘宝教育运营总监叶挺分析称,左手买书右手买课,正成为消费者“淘知识”的组合套餐,这是人们从生活消费到自我投资的进阶需求。
(编辑 卢思叶)
标签 淘宝教育- 责任编辑: 卢思叶 
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