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名创优品赴美上市背后:低价好生活与伪日系疑云
观察者网·大橘财经讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)メイソウ的日文LOGO,UNIQLO(优衣库)的排版,产品风格雷同无印良品,收银台下还写着“日本设计师品牌的字样”,以致不少老客户都认为“这是一家日本品牌”,直到上市前夜,铺天盖地的报道下,开店4200家的名创优品的本土品牌身份才为人知晓。名创优品2013年创立于中国广州,背后的创始人是民营企业家叶国富。在名创优品诞生前,叶国富在佛山做过钢管厂业务员,在福建创业做过陶瓷生意,后来又和妻子一起做起了化妆品买卖。在这位民营企业家身上,有着屡败屡试的韧性和审时度势的灵活思维。
电商在零售业一路走强后,叶国富带着名创优品走过了实体零售的七年。这七年里,通过高质低价的销售方式,叶国富把“十元店”名创优品开到了世界上超过80个国家,以加盟的形式铺开了4222家门店,成为实体零售中一路狂奔的行业龙头。
上一个十年,街头巷尾还有两元店“件件两元,样样两元”的招揽声,这一个十年,名创优品已经牢牢把握了10元左右零售商品的各个品类。门店装潢也从昔日商业老街的拥挤破陋变成红白相间的简洁风格,并成功迈进了美股上市的门槛。
10月15日,名创优品登陆纽交所,上市首日“10元店”收得每股20.88美元,市值63.47亿美元。
上市首日,名创优品股价一度大涨24.5%,市值超75亿美元
名创优品的“日本故事”
临近上市,一则指甲油致癌物超标1400多倍的新闻登上了头条。“一步可剥芭比甲油胶”,不易蹭花又剥离简便,名创优品就是这么读得懂年轻小女孩的心思。
一直以来,名创优品在消费者心中都有着价格低廉且质量不错的印象,无印良品的选品,大创的价格,名创优品堪称结合了这两个日系品牌的优势,堪称高性价比最优选。
而消费者将其与无印良品等日系品牌挂钩也并非偶然,而是名创优品有意打造的结果。
在扩张早期,名创优品一直自称是“日本设计师品牌”和“日本时尚休闲百货品牌”,与这一宣传语配搭的,则是全方位的日系营销。
三宅顺也和叶国富
在名创优品官网的设计师团队中,排在首位的是日本设计师三宅顺也。据官网介绍,三宅顺也毕业于亚洲最大的设计师摇篮日本文化服装学院,是山本耀司和高田贤三(KENZO创始人)校友,是“日本‘自然の生活’派的新代表人物”。
在名创优品海外新店的剪彩仪式上,往往也是三宅顺也出席,作为创始人的叶国富却鲜少出席。
往往是三宅顺也代表名创优品出席海外开店的剪彩
名创优品与日本的渊源还有另外一层,那就是名创优品创立的灵感来自于叶国富携家人在日本旅游的经历。据名创优品品牌简介,叶国富在日本“发现当地有很多生活家居专营店,这类店铺销售地日用生活百货不仅质量好、设计美观、价格还很实惠,而且绝大多数都是中国制造”。
如今来看,名创优品已经相当成功,开在繁华商业街和大商场,临近地铁、人流拥挤;走进店铺,红白配色、陈设现代,且广受年轻女孩欢迎,不亚于叶国富在日本看到的图景。
- 责任编辑: 胡毓靖 
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