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美团下注线下美妆渠道,提供营销、配送、直播等服务
“我们认为美妆线下渠道具有巨大的增长机会,而通过数字化手段服务线下的品牌直营店、渠道店发展能为美妆行业带来新的增长空间。”9月25日,美团美妆业务负责人来辰燕在交流会上表示。
美团美妆业务负责人来辰燕
数据显示,2025年中国美妆消费者规模或达4亿,人均美妆消费金额在2019年达到1500元/年,受消费人口和人均消费力的双飞轮驱动,未来三年美妆行业增长潜力巨大,预测2023年行业规模或超6000亿。
此外消费者调研显示,90后新一代消费者在线下有妆品购买行为的比例达86%,线下购买妆品的消费金额约为总体的一半。
“线下专卖店、柜台仍然是美妆品牌获客的重要渠道,占有一半以上的市场规模。对成熟品牌来说,线上推广成本在持续增长,线上线下渠道运营成本逐步接近;对新兴品牌而言,开拓线下渠道、尝试‘服务+零售’的新业态,是快速打开市场的方式。”来辰燕称。
鉴于此,美团认为“互联网+美妆店”或引领美妆业的第二次数字升级。
会上,美团同时宣布推出针对美妆线下新业态的数字化解决方案,包含线下品牌认证体系、营销服务、配送服务、评价内容、直播、探店评测等六项服务,为美妆线下实体经济的发展提供数字新服务。
值得注意的是,来辰燕表示,美团美妆定位为以Location为中心的服务,主要为美妆线下渠道,或者说是线下实体店提供数字化服务。“所以不是一个传统意义上的电商销售平台,我们的起点依旧是本地生活服务。”
据介绍,目前美团美妆业务已合作国内外超过100家品牌,包括国际知名美妆品牌雅诗兰黛、娇兰、娇韵诗、whoo后、欧莱雅,国内本土美妆品牌完美日记、自然堂,以及美妆综合店屈臣氏、丝芙兰、调色师、wow colour等。
(编辑 庄怡)
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- 责任编辑: 弘毅 
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