-
旺旺,不旺了!
本文由华商韬略原创,首发于微信公众号:华商韬略(id:hstl8888),作者:杨凯
20年后,三年级六班的李子明同学成了李老师。可惜,旺旺却旺不起来了。
跨界之王
今年年初,旺旺因为自家的医院火了一把。
疫情期间,位于湖南长沙的旺旺医院被选为湖南省新冠病毒疫情定点医院,不仅24小时连轴转,还派出了近三分之一的医务人员支援湖北一线。
无处不在的旺仔和人性化的服务,让它被评为“中国最温柔的医院”。
旺旺医院刷屏后,不少网友惊呼:喝了这么多年旺旺,竟然不知道它还有家医院!
官网介绍:成立于2001年的旺旺医院是中国第一家合资三级综合医院,拥有全科门诊,医疗设备基本都是西门子。
这家医院的存在,甚至让不少长沙人都误以为旺旺是本地国企。
平日里,这家医院就像是旺旺周边的集合体。
医院的大厅里,旺仔牛奶堆成山,就像是旺旺大卖场;这里拥有旺旺全线产品,而且价格比超市还便宜,每年春节都有不少长沙人到这里排队置办年货;就连给员工发的福利都是旺旺的产品……
而这只是旺旺跨界版图的冰山一角。
除了医院,旺旺还开过酒店。
门前金灿灿的旺仔雕像是神旺大酒店的标配,在上海、淮安、西宁、南京等城市均有连锁门店。
《康熙来了》的铁粉一定留意过,片头有个旺仔。
因为,出品方中时传媒也是旺旺集团的一份子。
2008年以来,旺旺先后斥巨资收购了中国台湾的中国时报、中嘉系统台、壹传媒等传媒集团,创始人蔡衍明因此被称作“台版默多克”。
在父亲的影响下,蔡衍明热衷于多角投资,希望各行各业都有旺旺的身影。在食品行业成为一方霸主后,他开始将更多精力放在跨界投资上。
从医院、媒体、保险、酒店,到美妆、家居、育儿,旺旺均有所涉猎。
营销上,旺旺也不忘将跨界进行到底。
跨界美妆火了,旺旺就联合自然堂推出了“雪饼气垫”、面膜;老干妈的潮牌卫衣火了,旺旺也和TYAKASHAT推出了联名款,毛衣、帽子、T恤、卫衣等一应俱全;“社会人”火了,旺旺又马上跟进,推出旺仔二锅头、雪饼零钱包和旺旺大金链社会人三件套……
2018年12月开始,旺旺开了50家旺仔主题门店。水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯……只有你想不到的,没有旺旺做不出来的周边。
因为疯狂的跨界营销,旺旺也被戏称“已经转型成广告公司”。
与热闹非凡的跨界形成鲜明对比的是,旺旺的主业一片惨淡。
2013年开始,旺旺营收连续3年下滑,尽管近几年有所回升,但始终没能突破2013年230亿的高峰。
消息面上,旺旺卖不动了、大批经销商解约等负面声音不断。
资本市场上,旺旺最新市值约741亿港元,较巅峰时接近腰斩。
对于消费者而言,最直观的感受应该是:旺旺雪饼、仙贝等产品,渐渐从超市货架的中心位置转移到了角落里。
跨界之王的背后,是旺旺满满的求生欲。
标签 旺旺- 原标题:旺旺,不旺了!
- 责任编辑: 卢思叶 
-
财政部:去年4月起至年末,瑞幸咖啡虚增收入21.19亿元
2020-07-31 17:25 大公司 -
字节跳动回应中国业务上市:不予置评
2020-07-31 14:52 商业 -
兰州拉面竟然出了面包,这味道……
2020-07-31 13:42 商业 -
蒙牛入主中国圣牧,“乳业双雄”本土奶源争夺战近尾声
2020-07-31 09:48 大公司 -
被判侵害用户信息,微信读书:尊重判决 抖音:会上诉
2020-07-30 18:50 大公司 -
少了中国游客 日本最大连锁免税店关了一半
2020-07-30 17:01 商业 -
这次,美国五大科技巨头可能要落后了
2020-07-30 09:36 -
腾讯拟全资收购搜狗,对手却不是百度
2020-07-29 21:11 大公司 -
自如违约房东倒赔装修折旧费:像是故意设下陷阱
2020-07-29 10:29 大公司 -
时隔5年水井坊再度亏损,危永标下半年自救压力巨大
2020-07-29 10:19 大公司 -
天猫百亿补贴推“汽车消费节”,负责人:不会跟全行业树敌
2020-07-29 00:25 大公司 -
周杰伦快手直播首秀半小时,粉丝:看了个寂寞
2020-07-28 16:21 商业 -
以“信息泄露”为由,日本议员“附议”限制中国App
2020-07-28 15:31 大公司 -
华润集团免去傅育宁董事长职务,王祥明接任
2020-07-28 11:40 大公司 -
二季度中国家电市场销售环比翻番 京东上半年份额排第一
2020-07-28 11:33 商业 -
拿下投资超200亿大项目,南京经开区打造集成电路产业高地
2020-07-27 21:25 -
中企出海印度的至暗时刻:Tiktok之后,腾讯系遭遇重创
2020-07-27 19:05 商业 -
苏宁官宣:由“零售商”升级为“零售服务商”
2020-07-27 18:39 大公司 -
华为郭平:全球5G部署已告一段落,下一阶段将释放红利
2020-07-27 16:42 产业万象 -
华为云贾永利:未来三五年,能有超过一百万开发者用上AI
2020-07-27 16:15 产业万象
相关推荐 -
习近平主持召开新时代推动西部大开发座谈会 评论 40种地要先交钱?官方再通报:镇党委副书记被免 评论 547驻美大使谢锋:中国不是雅典,也不是斯巴达 评论 151王毅会见柬埔寨首相洪玛奈:中国永远是最坚定的依靠 评论 44最新闻 Hot
-
欧盟事先未通知“突袭”中企:控制员工手机,要求获取数据
-
“中国到2030年每3辆车中就有1辆电动车,当之无愧全球领导者”
-
调查报告称“以色列没证据”,以色列不满:假的
-
麻生将见特朗普,“日本两头下注”
-
涉及超2000亿美元,俄官员警告欧洲…
-
“美国对非洲国家说教的努力适得其反,他们受够了”
-
他回击西方对华指责:中国确实帮了你们
-
特朗普向美国年轻人喊话:若TikTok被禁,拜登应负全责
-
泽连斯基:拜登向我保证…
-
“大学正向加沙的学校投送炸弹,我不愿对此保持沉默”
-
“今年怎么有那么多外国人?”
-
新西兰总理:尊重一中,不去台湾,但……
-
俄外长:中俄贸易几乎实现去美元化
-
哈尔科夫240米高电视塔遭俄军击中
-
时隔五个月,旅行者1号重新向地球发回数据
-
布林肯急着否认:我们没双标
-