农夫山泉突缩短多款产品保质期，为啥看上这种“神操作”？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

农夫山泉突缩短多款产品保质期，为啥看上这种“神操作”？

分享到：

2020-01-16 18:08:18 字号：A- A A+ 来源：界面新闻

文｜界面小食代

2020年伊始，年收入超过200亿元的中国本土瓶装水和饮料巨头农夫山泉就有了新动向。

今天，该公司向小食代确认了从今年起缩短旗下多个不同品牌、不同规格产品的保质期标注的举动，并表示此举“有利于保持更新鲜的货龄”。

“目前，更新保质期标注后的产品已陆续上市。”农夫山泉告诉小食代，其还根据新版标签法规对旗下相关产品标签的宣传内容进行了修订，但并未对产品配方和工艺做出改变。

那么，对于农夫山泉这一波最新操作，渠道经销商、同行和消费者各自又有何看法呢？下面我们一起来看一下。

农夫山泉称有多个目的

农夫山泉今天向小食代表示，长期以来其对工厂及经销商都有着严格的货龄要求，此次缩短相关产品的保质期标注，不仅有利于终端产品周转，保持更新鲜的货龄，还可以进一步优化消费者体验。

根据此前业内传出的消息，缩短保质期标注的产品涉及多个品牌的不同规格，包括天然水550ml、母婴水、茶π、维他命水、尖叫、水溶C、农夫果园50%混合果蔬（1.25L）、炭仌和东方树叶等多个产品。其中，大部分是把目前为期12个月的保质期缩短到9个月，而东方树叶更是从原本12个月的保质期缩短为6个月。

显而易见的是，主动缩短保质期有利于推动商品的周转和管理库存。如果这招使用见效，将推动渠道加速流转。2020年对农夫山泉至关重要，小食代注意到，就在去年11月，彭博社才报道农夫山泉正计划在香港进行IPO，筹资至少10亿美元，最快可能会在2020年上半年进行。

那么，经销商们又怎么看这波操作的呢？在部分饮料渠道商和经销商看来，这一举动将带来从厂家到渠道的一系列变化。

一位饮料经销商今天向小食代分析，缩短饮料产品保质期不仅是厂商对动销的考虑，也会一定程度上降低了成本，这对厂家供应链和产品动销也是很大的考验。

但其同时认为，对于渠道的影响只是短期内的，因为正常的产品销售，特别是饮料类，销售周期基本上都在100天内，9个月时间足够了。“农夫山泉现在全国生产布局比较多，在物流时间上都很短，是正常动销。”该人士称。

另一位功能饮料代理商则认为，销售周期缩短会给销售过程中的每个环节都带来更多挑战，比如库存、出货效率、产品周转率以及代理商资金周转能力等。

但也有经销商认为，农夫山泉既然敢大规模地进行调整，肯定也是事先做好了充分调研和评估，认为流通上没问题才开始采取行动的。

1 2 下一页余下全文
标签农夫山泉保质期 IPO
- 原标题：农夫山泉突缩短多款产品保质期，为啥看上这种“神操作”？
- 责任编辑: 黄子昊
- 京沪高铁上市首日大涨近39%
  
  2020-01-16 17:59 上市公司
- 三星或关掉最后1座7代面板厂，上次关厂引发大缺货
  
  2020-01-16 17:31 产业万象
- 微信订阅号付费阅读要来了，内容创作将迎春天？
  
  2020-01-16 17:26
- 宣布产品基于海思、正与龙芯等适配，中电兴发盘中暴拉
  
  2020-01-16 17:11 上市公司
- 台积电回应“赴美生产军用芯片”
  
  2020-01-16 16:19 台湾
- 连续第三年，菜鸟包高铁送快递小哥回家
  
  2020-01-16 16:16
- 华为在欧上市搭载GMS“新”手机，媒体：禁令后的奢侈品
  
  2020-01-16 16:11 华为
- 25条措施出台，上海要5年内建成金融科技中心
  
  2020-01-16 15:47 产业万象
- 海尔张瑞敏再谈砸冰箱事件：要扭转质量观念
  
  2020-01-16 15:46 大公司
- 公开指激光电视不如液晶，媒体称TCL发言被海信现场打断
  
  2020-01-16 15:46 产业万象
- 华为公布2019年手机成绩单：全年发货2.4亿台
  
  2020-01-16 15:18 产业万象
- 刚指责华为要补助，美议员转身寻求12亿美元5G津贴
  
  2020-01-16 13:52 华为
- 春节打出租价高者得？美团：已下线加价模块
  
  2020-01-16 13:48 大公司
- 市值涨回美制裁前水平，中兴百亿元股权融资2年后终落地
  
  2020-01-16 11:43 上市公司
- 苹果凭借Airpods抢夺无线耳机市场71%份额
  
  2020-01-16 10:52 上市公司
- 让巴西人克服对中国产品的偏见，小米如何做到的？
  
  2020-01-16 10:11 大公司
- 苹果2亿美元收购边缘计算初创公司
  
  2020-01-16 10:06 苹果新“品”
- 微信可直接转账至QQ，背后是什么算盘？
  
  2020-01-15 17:57 BAT
- 意图取代谷歌，华为在500万开发者社区进行有奖问答
  
  2020-01-15 17:52 华为
- 又一家，刘强东卸任天津京东云海云计算高管
  
  2020-01-15 17:01 大公司
搜索

   观察者头条查看全部

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 28

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？评论 276

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？评论 84

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话评论 136

“美欧抢矿，遭殃的却是他们” 评论 16

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

农夫山泉突缩短多款产品保质期，为啥看上这种“神操作”？

京沪高铁上市首日大涨近39%

三星或关掉最后1座7代面板厂，上次关厂引发大缺货

微信订阅号付费阅读要来了，内容创作将迎春天？

宣布产品基于海思、正与龙芯等适配，中电兴发盘中暴拉

台积电回应“赴美生产军用芯片”

连续第三年，菜鸟包高铁送快递小哥回家

华为在欧上市搭载GMS“新”手机，媒体：禁令后的奢侈品

25条措施出台，上海要5年内建成金融科技中心

海尔张瑞敏再谈砸冰箱事件：要扭转质量观念

公开指激光电视不如液晶，媒体称TCL发言被海信现场打断

华为公布2019年手机成绩单：全年发货2.4亿台

刚指责华为要补助，美议员转身寻求12亿美元5G津贴

春节打出租价高者得？美团：已下线加价模块

市值涨回美制裁前水平，中兴百亿元股权融资2年后终落地

苹果凭借Airpods抢夺无线耳机市场71%份额

让巴西人克服对中国产品的偏见，小米如何做到的？

苹果2亿美元收购边缘计算初创公司

微信可直接转账至QQ，背后是什么算盘？

意图取代谷歌，华为在500万开发者社区进行有奖问答

又一家，刘强东卸任天津京东云海云计算高管

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？

“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”

国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”

自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市

“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”

“华德858”轮触礁断裂

机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”

“云冈石窟大佛冻得流鼻涕”，官方：将暂时封闭、处置渗水

“高市早苗更加不安了”

高善文离职后，又有分析师集体出走国投证券

台军又出意外，这次是炮弹砸了民宅

“中产、富裕阶层也去1元店”，特朗普还嘴硬

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话

“按下葫芦浮起瓢”，英伟达想重返中国市场又难了…