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农夫山泉突缩短多款产品保质期，为啥看上这种“神操作”？
文｜界面 小食代
2020年伊始，年收入超过200亿元的中国本土瓶装水和饮料巨头农夫山泉就有了新动向。
今天，该公司向小食代确认了从今年起缩短旗下多个不同品牌、不同规格产品的保质期标注的举动，并表示此举“有利于保持更新鲜的货龄”。
“目前，更新保质期标注后的产品已陆续上市。”农夫山泉告诉小食代，其还根据新版标签法规对旗下相关产品标签的宣传内容进行了修订，但并未对产品配方和工艺做出改变。
那么，对于农夫山泉这一波最新操作，渠道经销商、同行和消费者各自又有何看法呢？下面我们一起来看一下。
农夫山泉称有多个目的
农夫山泉今天向小食代表示，长期以来其对工厂及经销商都有着严格的货龄要求，此次缩短相关产品的保质期标注，不仅有利于终端产品周转，保持更新鲜的货龄，还可以进一步优化消费者体验。
根据此前业内传出的消息，缩短保质期标注的产品涉及多个品牌的不同规格，包括天然水550ml、母婴水、茶π、维他命水、尖叫、水溶C、农夫果园50%混合果蔬（1.25L）、炭仌和东方树叶等多个产品。其中，大部分是把目前为期12个月的保质期缩短到9个月，而东方树叶更是从原本12个月的保质期缩短为6个月。
显而易见的是，主动缩短保质期有利于推动商品的周转和管理库存。如果这招使用见效，将推动渠道加速流转。2020年对农夫山泉至关重要，小食代注意到，就在去年11月，彭博社才报道农夫山泉正计划在香港进行IPO，筹资至少10亿美元，最快可能会在2020年上半年进行。
那么，经销商们又怎么看这波操作的呢？在部分饮料渠道商和经销商看来，这一举动将带来从厂家到渠道的一系列变化。
一位饮料经销商今天向小食代分析，缩短饮料产品保质期不仅是厂商对动销的考虑，也会一定程度上降低了成本，这对厂家供应链和产品动销也是很大的考验。
但其同时认为，对于渠道的影响只是短期内的，因为正常的产品销售，特别是饮料类，销售周期基本上都在100天内，9个月时间足够了。“农夫山泉现在全国生产布局比较多，在物流时间上都很短，是正常动销。”该人士称。
另一位功能饮料代理商则认为，销售周期缩短会给销售过程中的每个环节都带来更多挑战，比如库存、出货效率、产品周转率以及代理商资金周转能力等。
但也有经销商认为，农夫山泉既然敢大规模地进行调整，肯定也是事先做好了充分调研和评估，认为流通上没问题才开始采取行动的。
- 原标题：农夫山泉突缩短多款产品保质期，为啥看上这种“神操作”？
- 责任编辑: 黄子昊
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