“中年”小米之烦恼

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“中年”小米之烦恼

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2019-03-27 11:52:30 字号：A- A A+ 来源：微信公号“熊出墨请注意”

关键字: 小米手机智能硬件短视频市值

本文经授权转载自微信公众号“熊出墨请注意”（ID：xiongxiongbiji），文|熊雯琳。

频繁调整业务版块，凸显了小米对未来充满不确定性的焦虑。

近日，小米推出推出短视频APP“朕惊视频”，进军短视频、直播领域。随后，引来不少业界人士的质疑，小米主营业务是手机和智能硬件，此次贸然进入短视频红海领域并不是明智之举。

不过，从小米目前的处境来看，其面临着市值下滑，公司定位不明确等诸多问题。小米一直想增加互联网业务的比例和营收，在外界看来，它却更像一家硬件公司。本次试水短视频也是对自己处境的不满，希望寻找更多的可能性。

业务调整的焦虑

2018年，小米IPO成为全年的热门话题之一。2018年7月9日，小米正式登陆港交所IPO，发行价为17港元，上市时市值为470亿美元。上市后股票呈现整体下滑的趋势，截止2019年3月26日，股价收于11.10港元，不到9个月，市值已经蒸发三分之一。

小米股价一路下跌，一方面是由于资本市场对其股价并不看好；另一方面，从小米的财报来看，其营收主要靠手机和硬件，如果按硬件公司来计算市值，小米难以支撑470亿美元的市值。

为此，小米需要不停地拓展和互联网相关的业务，摆脱“硬件公司”的帽子，以期获得资本市场的认可，进而扭转股票一路下滑的颓势。

2018年，短视频飞速发展，这一年，以抖音和快手为首的短视频，取得了非常好的成绩。它们在移动互联网红利下沉到广大三四五线城市和县域市场的大背景下，成为最大的用户收割机之一。由于抖音的快速增长，甚至引发了张一鸣和马化腾在朋友圈互怼的口水战。

看到抖音、快手在去年取得了不错的业绩，小米也想加入短视频战场，收割下沉市场的用户红利。可是，商场如战场，既有新人笑，也有旧人哭，而且成功者寥寥数几，失败者数不胜数。

或许小米也明白这个道理，但是小米愿意一试，也是无奈之举。毕竟，移动互联网红利逐渐消失殆尽，在短视频大市场还有一定红利的背景下，它期望自己也是其中一个幸运儿。

据小米最新公布的财报数据显示，2018全年实现总营收1748亿元，相比此前格力披露的业绩预告，其2018年营业总收入为2000-2100亿元。即使按照格力总营收预期的下限，小米也比格力少250亿元。

由此可见，雷军与董明珠在2013年12月立下5年赌约之期已到，雷军要输给董明珠10亿元。当时，雷军敢与董明珠打赌是因为那时小米的增速较快，高于格力，如今增速已经放缓许多。

2月26日，小米宣布了继去年9月成立集团组织部、参谋部以来，规模最大的一次组织架构调整。其中，小米再次对互联网业务进行组织架构调整，新成立互联网五部。此举，一方面说明小米准备大力发展互联网业务，另一方面也说明对自身市值下跌，业务结构不合理的焦虑。

1月10日，小米开展了2019年的首次发布会，除了发布红米Note 7新机外，还正式宣布红米全面独立，并任命刚加入小米的前金立集团副总裁卢伟冰负责红米品牌的整体决策。

众所周知，小米手机主打性价比，红米系列因为价格低而受到市场欢迎，也担任着小米手机销量的主力军。正是以为单价低，利润低，受到许多消费者欢迎。但同时也说明，小米在高端手机市场的销量不足，而相应的利润也不高。

雷军也曾公开场合表示过：“小米公司硬件的净利润永远不会超过5%。”在利润不高的智能手机市场，小米不得不一方面向定价高的中高档手机市场发力，另一方面寻找新的互联网业务增长点，以期获得资本市场的认可。

无论是IPO以来的股价持续下跌，还是今年调整组织架构，新成立互联网部门，布局短视频，亦或是独立红米，专注极致性价比，主攻电商市场等举动，都说明小米现阶段非常的焦虑。甚至是成立9年后，提前迎来了它是“中年危机”。

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标签小米手机硬件智能硬件短视频
- 原标题：“中年”小米之烦恼
- 责任编辑:程北墨
- 最后更新: 2019-03-27 13:49:22
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