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一单挣1毛,年入392亿!差点被微信干死的对手,要复活了
关键字:本文转自微信公众号金错刀(ID:ijincuodao)
文/金错刀频道 祥燎
微信有个老对手,被打压多年后,2018年突然活过来了。
你可能猜到了,它就是短信。
在此之前,短信已经连续5年负增长,今年却逆势上扬,业务量大幅提升14%,收入完成392亿元,同比增长9%。
数据来源:工业和信息化部
而且,增长的势头还在。2019年春节期间,全国移动短信发送量133.3亿条,同比增长7.7%。
2012年和2013年,短信被微信等社交软件挑落马下。在这些体验更好的对手面前,短信看似只能一路沉沦。虽然它依然是每台手机的标配,但谁还会选择用它呢?
不管怎样,短信还是有了变化。这是昔日霸主的余晖,还是东山再起的先兆?
1
被跨界打劫的杀手级业务
说起短信,也许现在看文章的刀友们,都有着一段被短信承载着的难忘往事。它从一诞生,就受到了用户的疯狂追捧。
2000年,中国移动、中国联通先后推出短信业务,只一年的时间,全国短信发送量就达到惊人的189亿条,给运营商带来约20亿元的收入。
80后和90后可能还记得2005年的《超级女声》,在总决赛那天,冠军李宇春得到了352万的手机短信投票,观众一共为前三名选手发送了超过900万条短信,导致网络一度瘫痪。
当年,人民网写道:有了电脑不上网的或许还有很多,但有了手机而不发短信的几乎不存在。甚至很多人频繁追捧、更换新款手机就是为了能够更好地使用短信功能。
后来,由短信,又衍生了手机报订阅、短信竞猜、短信小说等等。短信不仅影响了娱乐业,还把触角伸向更多地方。
例如短信小说、短信笑话等,专为手机短信定制而作。中国第一部短信小说《城外》,共有60篇,每篇包括标点符号在内70字,如果每天订阅一条,需要2个月才能够读完。这部小说很快被人以18万元独家买断版权,相当于每字40多元。
运营商们更兴致勃勃,要打造“手机文学”,找到新的盈利点。
虽然这些尝试失败了,但不妨碍短信成为运营商最赚钱的业务之一。2012 年全国移动短信发送量达到历史峰值8973.1亿条;根据informa的报告,2013年全球的短信收入达1200亿美元。
2002年~2017年中国短信发送数量(单位:亿条)
当之无愧的杀手级业务!
盛极则衰。当运营商一边预备大干一场,一边为短信业务严重的同质化竞争苦恼时,微信、米聊等IM软件的崛起,把它们打了个措手不及。
在各大移动社交应用面前,短信迅速败下阵来。2013年负增长,2014年其业务量更是大跌14%。到了2017年,全国短信发送量,日均18.2亿条;而微信,日均380亿条,已经不是一个数量级了。
短信败了,败得看似永无翻身的可能。在新时代,它的通讯形式显得极为落后;而每条坚持收0.1元的资费,更是“反用户”;最根本的原因,是它错过了用户习惯的大规模转移。在移动互联网时代,有一个重要趋势,那就是用户的转移成本很低,因此用户经常会发生大规模的转移。抓住这种转移,也就抓住了用户流量的风口。
可惜运营商们船大难掉头。其实,最初的微信,也不过是短信+彩信+飞信的综合体。
用户最初对微信的评价
但是,运营商们没有坐以待毙,它们也在努力使短信转型。所以,短信业务终于有了起色——以一种你毫无意识,或厌恶或惊喜的方式。
2
消灭短信?还早着呢
在微信等软件出现后,人们以为短信会一落千丈,毕竟已经没多少人发短信。然而,每年短信的发送总量仍有六七千亿条,今年更是大幅提升了14%,令行业刮目相看。
出乎意料吧?但也在情理之中。从2月到3月,一个月的时间,刀哥便收到约120条短信。其实打开你的短信,你就会发现,你每天收到的短信并不比十年前少。
尽管十条里,你可能有九条都不想看。
1. 通知类短信
前几天,北京空气重度污染,发布橙色预警,刀哥就是从短信中得知。之前的大年三十和元宵节,北京市委、市政府也有过一波群发,说是祝福新春,还别有他意,特意通知了禁止燃放烟花爆竹。
仅仅北京,一年便要发多少通知短信?
此外,工资到账通知、订票通知、系统通知、快递通知.....有点什么事,都得短信通知你一声。
- 原标题:一单挣1毛,年入392亿!差点被微信干死的对手,要复活了
- 责任编辑:弘毅
- 最后更新: 2019-03-05 13:53:02
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