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王忠军的全面反思：华谊兄弟错在了哪里？
关键字:在即将过去的春节黄金档中，国内最为知名的影视公司——华谊兄弟全面缺席。同时，春节前华谊兄弟还公布业绩称，预计2018年亏损10亿元。
“这是2008年华谊上市以来遭遇的最大一次冲击。”华谊兄弟董事长王忠军，在1月30日面对机构调研时说，今天交出这么不理想的一个业绩，他感觉很抱歉。
搜狐财经“公司深读”发现，在这次调研中，年近60岁的王忠军说了近4000字，坦承了目前华谊面临的困局，全面反思了华谊所犯的错误，包括“执行力不足”、“花钱大手大脚”、“员工互相甩锅”等。
王忠军还称，自己将会全面回到公司的绿灯委员会，对所有的电影项目拥有“一票否决权”；此前他不在的日子，“绿灯委员会太粗放，才导致了目前的现状”。
王忠军 图片来源见水印
同时，王忠军还回应了华谊兄弟的商誉和资金链问题。
“几个亿成本的戏两句话就拍了”
“2018年华谊兄弟，遭遇上市以来最大的一次冲击。”王忠军称。业绩预告显示，2018年全年，华谊兄弟预计亏损9.82亿元-9.87亿元，这是华谊兄弟上市以来的首次净利润亏损。
“今天我们交出这么不理想的一个业绩，我感觉很抱歉。”王忠军称，华谊兄弟的存在两大痛点——主营业务低迷和资金压力。
王忠军称，电影业务一直是华谊兄弟最核心的业务，也是公司延展布局的动力根源。复盘2018,年，王忠军称年初的《芳华》和《前任3》的19亿票房给全年打了一个好基础，“但是后续其他项目表现都不理想，不仅没有扩大战果，反而锐减了已经有的成绩。”
王忠军认为，华谊兄弟业务开展中存在两大问题，一是项目选择的精准度不达预期，开发项目能力发挥失常，导致 2018 储备匮乏；二是已有项目的市场定位和市场风险研判不足，导致执行力度不到位。
“拍起戏来大手大脚”、“几个亿成本的戏两句话就拍了”、“一部戏好的时候每个人都说有功劳，但一到不好的时候，错误在谁就根本找不到了”。王忠军直指华谊兄弟电影业务开展中存在的问题，称绿灯委员会前几年太粗放，才造成今天的现状。
王忠军提出其2019年正式回到公司绿灯委员会，拥有一票否决权，参与公司所有的电影项目，从孵化开发到宣发落地，全面强化对电影业务的管控。
5年来一分钱都没有减持
资金压力方面，王忠军坦承华谊兄弟“流动性不太好”，企业在快速扩张阶段遗留的资金压力在当下被放大了。2019年华谊兄弟将进行资产处置，逐步剥离和电影、实景关联较弱的业务与资产，回笼资金、优化债务结构，“把这些钱拿来把内容制作做好做强”。
此外，对于市场关注的减持、商誉等问题，王忠军回应称“从2014年至今我一分钱股票都没有减持过，而且我和中磊还累计增持了近6亿的华谊股票。”
商誉方面，截至2018年第三季度，华谊兄弟的商誉 30.6 亿，占总资产比例为 15%。王忠军称，2018年，经综合分析考虑，最后以审慎主动的态度落实了商誉减值。
“虽然商誉减值不仅覆盖掉了所有利润还造成进一步的亏损，但我觉得会减少很多市场对公司未来发展不确定性的认知。”王忠军说。
展望2019年，王忠军称华谊兄弟将回归主业，集中火力做好影视业务和大文旅业务。在电影端加强管理，提高团队效率，重点放在孵化项目、把控品质、培养导演。
“谁都不是天生的企业家，虽然我快 60 岁了，但我依然保持着学习的习惯。经历过 2018 年的艰难处境，也让我重新审视公司的发展，企业在蓬勃发展高歌猛进的时期，应该同时保持理性冷静未雨绸缪的心态，始终保有足够的危机意识和防范意识。有了深刻的认识，才会有更加积极的改进和提高。”王忠军称。
王忠军还称，华谊兄弟是二十多年的心血，“我们永远都不会放弃”。
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- 原标题：王忠军的全面反思：华谊兄弟错在了哪里？
- 责任编辑:庄怡
- 最后更新: 2019-02-14 13:52:33
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