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陈睿:B站坚持品质导向和价值观优先 每四个90/00后网民就有一个B站用户
关键字:这是我们在过去一年的动画作品里面播放量最高的《工作细胞》,这个动画是一个医学主题动画,或者医学类科普知识的普及动画,他把人身体里面红细胞、白细胞、血小板、淋巴细胞,包括细菌病毒会全部拟人化,他把人体想象成一个世界,身体里面各种细胞跟外来病毒细菌怎么斗争的,看上去这个主题并不那么吸引人喜欢,但是这个作品极其火爆。第一点确实质量做得很好;第二点现在的年轻人其实充满求知欲的,他们对于可以让他们学习到新知识的一些内容,是更有好感的。
我下面也会讲到哔哩哔哩的纪录片,纪录片也是我们目前增长量非常快的一个品类,比如说我们看媒体,媒体总是爱批判年轻人,我是70后,我今年40岁了,但是我也忘不了我在10多岁的时候,媒体也在批判我们,说我们是独生子女的一代,80后是垮掉的一代,说90后怎么怎么一代,现在90后也快30岁了,再接下来转向说00后了,总是说下一代怎么怎么样,欺负下一代人没有话语权,他们年龄比较小,他们在社会上不是特别主流,但是另外一个角度来说,像钢铁一般坚硬的历史告诉我们,一定是一代比一代强的,人类的历史一定是一代比一代强的,我们总是觉得年轻人喜欢娱乐,他们比较无脑比较浅薄,这个肯定是错的,其实从我们大数据来看,比较无脑比较浅薄的是年轻人妈妈在看,年轻人看的剧情比较挑剔,他们对内容比较讲究的。
说到求知欲,我们这里面说到纪录片这里举的是一个例子,今年出品的纪录片《人生一串》,当时我们比较看好,因为比较好看,但是成绩超出了我们预期,在哔哩哔哩上的播放数,应该是上个月的数据4300万,2018年最受B站用户欢迎的纪录片,同时他的豆瓣评分也是达到了9分,现在虽然距2018年结束还有10多天的时间,但是我认为这个很有可能是整个2018年,在网络上最受欢迎的一部纪录片,这个我建议大家去看看,这个题材非常接地气,讲的是烧烤,一共6集,讲的不仅仅是烧烤这种吃的东西,他最重要的是讲出了烧烤的文化,他里面有人情,有青春的回忆等等的,不像过去的纪录片那样子比较严肃,这个纪录片,看里面素材以及各方面,充满了市井气息。
我们经常在里面看到有评论和弹幕,晚上看着看着,就会拿起外卖的APP点一个烧烤,以后咱们拍纪录片可以和很多合作伙伴进行跨界合作的。
我们从2016年就开始投入很多的资源在出品纪录片,目前哔哩哔哩是最大的出品纪录片机构之一,为什么花这么大精力出品纪录片呢?我们发现年轻人很喜欢看纪录片,事实上纪录片主要的观众是年轻人,这个品类本来和B站很贴合的品类。第二个原因我自己也是纪录片爱好者,我也非常希望,有更多优秀的纪录片,能够被拍出来。
这个是我们之前参与投资,参与出品的纪录片的典型,我在故宫修文物2015年开播,团队我们投资的,大电影我们联合出品的。《极地》我们跟C站央视联合出品的,央视纪录片频道联合出品的纪录片这个,纪录片水准非常高,去年获纪录片雪雁奖,也获得了广电总局中国梦的奖项。《历史那些事》在我看来是新派的历史纪录片,把很多历史的事件和人物,用现在年轻人比较喜欢的方式做一个演绎,而不像过去只是用慢节奏的解说和说教,这个也是在平台上很受欢迎。
说完那个纪录片,说到我们的直播,我们直播在过去一年,很值得拿出来一说的Study With Me,右边的视频截图,很多用户在哔哩哔哩上直播学习,他们为什么要直播学习呢?有两个好处。第一个好处直播学习你不好意思开小差的,因为有人监督你,你一旦开小差,会说你开小差了,你果然不认真了你会有压力,如果大家互相一起直播学习,大家会在一起学习的感觉,现在很多的年轻人独生子女,一个人在家里学习,挺孤独,挺无聊的。但是如果用手机互相直播一下学习,会觉得好像大家都在学,自己不那么苦逼。这是过去一年B站新兴的直播品类,而且他是我们从统计上来看B站直播时长最长的品类,直播学习。上微博上知乎会看到我在B站学习,大家看到这句话不要惊讶,他们真的在B站学习。
这个例子说明了什么呢?说明互联网已经成为年轻人生活方式的一部分,我们一提到视频,大家会想到年轻人在看剧,我们一提到直播,想到年轻人是不是在直播游戏?其实并不是这样,年轻人在看剧的时候,也许在看一个纪录片,从中在学习知识,他也许在TED的讲座在从中学习,他们看直播的时候,也许也是利用互联网在互相促进学习,互相鼓励。所以当我们提到互联网,并不仅仅代表了生活,代表了娱乐,可能也代表着学习,也代表着这些年轻人,互相交流和联络的一种方式。
说到这里的话,我也可以说一下,过去一年B站的用户统计的分布应该大家都会有印象,觉得B站上年轻人比较多,确实比较多,我们28岁以下的人群占82%,从各种第三方数据统计平台上,我们可以得出哔哩哔哩是90后,00后中国年轻人最喜欢社区,一方面用户数量做,每四个90后00后网民里面有一个是哔哩哔哩的用户,我们平均时长达到85分钟我们有非常高的社区互动和非常高的平台留存。第二个是哔哩哔哩同时也是一个面向最主流网民的平台,18到35岁人群占比78,这个数据和前一个数据并不冲突,证明B站的最核心最主要的用户分布分布在比较窄的范畴,比如就分布18到35岁,占据了绝大多数的用户群,18到35岁,其实是中国最主流网民的年轻画像,我们无论在网上生活还是在网上娱乐,最主流的网民18到35岁所谓青年网民,一定程度上哔哩哔哩也体现了中国整体网民的兴趣爱好和流行趋势。
比如说这位张召忠在B站上人气非常非常高的UP主,同时他也是一个军事专家、前海军少将,我们用户亲切地称为局座,早期在电视台做节目会有一些预言比如伊拉克战争等等,有一些梗传出来,称他战略忽悠局局长,改成局座,就是爱称。90后00后并不喜欢高高在上的,甚至有一些一本正经的形象,他们更喜欢的就是你在日常生活当中活生生的形象,而局座非常好的符合了他们心目当中的专家形象所以他也应该是整个B站年轻用户最喜欢的一位长辈。
为什么哔哩哔哩能产生这么多独特的内容呢?我刚才提到的东西,大家可能觉得在我们平台上产生的这些内容,好像跟其他的平台上不太一样,大家平时也上百度,大家平时也上今日头条,为什么不一样呢?我觉得有两个原因。
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- 责任编辑:庄怡
- 最后更新: 2018-12-21 10:31:35
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