品牌实验室
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田栩宁的流量,成了汉堡王的一堂中国课
这起由明星效应引发的技术故障,不仅暴露了品牌在数字化基建上的短板,也折射出这家全球快餐巨头在经历中国区经营权变更后所面临的挑战。[全文]
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瑞幸鲸吞Costa,再上美股的一张门票?
对于瑞幸咖啡而言,收购Costa的战略意义远不止于业务拓展,这可能是瑞幸为重返国际资本市场布局的关键一步。[全文]
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星巴克在中国的一场“求生式”合作
星巴克此次股权转让,本质上是一次“防御性合作”,是外资品牌在中国市场影响力下降背景下的“价值变现”。当前中国咖啡市场已进入“本土品牌时代”,星巴克面临产品创新滞后、数字化落后、下沉困难等多重挑战。[全文]
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