【文/观察者网专栏作者 安东·尼尔曼，翻译/ 薛凯桓】

你能想象卡戴珊突然抛出一份尖锐的政治声明，痛陈国家弊病，接着在短短一周内便跃升为全国最受瞩目的政治人物吗？眼下俄罗斯正在发生的事情，差不多就是这个局面。

不同的是，主角不是卡戴珊，而是她的俄罗斯翻版：维多利亚·博尼亚。她是经典的一夜爆红式网红，最初靠参加一档俄罗斯国民级的真人秀走红。她既不是真正意义上的歌手、演员，也算不上优质内容的创作者，却在Instagram上拥有1300万粉丝，是俄罗斯曝光度最高的公众人物之一。

大约两周前的4月13日，博尼亚录制了一段直接向俄罗斯总统普京喊话的视频。视频中，她在表达对普京个人支持的同时，毫不客气地抨击了俄罗斯的现状。出乎所有人的意料，这段Instagram短视频以惊人的速度发酵，播放量突破3000万，不仅引来了克里姆林宫的正式回应，也令全俄罗斯围绕她的视频展开了一场大争论。

就这样，维多利亚·博尼亚，以连她自己都有些错愕的方式，一夜之间被推到了政治舆论的浪尖，成了谁也无法忽略的公共人物。

俄罗斯网红维多利亚·博尼亚

维多利亚·博尼亚是谁？

在理解这场震动俄罗斯舆论场的风波之前，我们必须首先对核心人物维多利亚·博尼亚（Victoria Bonya）有一定的了解。老实说，在这个事情爆发前，就连笔者也不了解维多利亚·博尼亚到底是个什么人。事件爆发后，笔者通过搜索信息，才对这个人有了一些简单的了解和判断。

简单来说，这位女士是一个拥有千万粉丝的社交媒体博主，同时，她也是后苏联时代俄罗斯大众文化转型过程中一个极具代表性的符号。她的崛起路径、成名方式以及她在争议面前的反应，都表明她是一个极其注重影响力的数字化精英。

博尼亚的成名始于2006年参加俄罗斯现象级真人秀节目《Dom-2》（差不多是俄罗斯版的《老大哥》，即荷兰Endemol公司制作的社会实验类真人秀节目，译者注）。作为这个节目早期的核心选手，她凭借鲜明的个性、出众的外貌以及极强的议题制造能力，迅速从一名普通的参与者转型为职业主持人。

在那个电视媒体仍占据绝对主导地位的年代，博尼亚通过电视屏幕完成了个人的原始品牌积累。随着移动互联网的普及，她敏锐地捕捉到了传播媒介的变化，成功地将其电视知名度转化为了Instagram等网络平台的流量，积累了超过1300万的忠实粉丝。

笔者在看完博尼亚过去二十年的职业生涯只有一个感想，那就是她把自媒体时代的核心理念“影响力即权力”理解的非常透彻。无论是投身美容美妆行业、涉足高端时尚领域，还是频繁出现在戛纳等国际影展的红毯上，博尼亚的目的始终非常明确：维持并扩大其个人品牌及影响力的覆盖面。她对影响力的重视到了近乎直觉的程度，网红特有的“生存嗅觉”使她能够极其精准地捕捉到受众的心理敏感点，从而通过不断制造具有争议性或共鸣性的议题来保持其在公众视野中的存在感。

所以，博尼亚的言论往往充满了非专业性和跳跃性，这与其网红身份也非常契合。自然，她也有网红的通病：不满足于现状，喜欢在一些自己此前从未涉足的领域进行“开拓”。不巧的是，博尼亚选择进军的是政治领域。比如，在新冠疫情大流行期间，她曾因在社交媒体上散布一系列反科学的阴谋论而引发广泛争议。她当时爆出了一系列诸如“疫情是人为策划的，旨在通过接种疫苗为人类植入微芯片，并利用5G信号塔进行控制”的经典右翼阴谋论。

归根结底，维多利亚·博尼亚是一个数字时代典型的网红产物。她凭借真人秀和社交媒体完成了从普通人到千万粉丝博主的跃升，获取了相当大的知名度和话语权。由此，她再也不甘于只做一个美丽符号或消费标签，而是在不满足现状的网红通病驱使下，急切地想让自己在更宏大的叙事中占有位置。她开始触碰各种公共议题，发言越来越像是为政治素人身份进行“试镜”。

这类从娱乐场转战政坛的职业路径在西方世界非常常见：演员出身的里根最终入主白宫，而泽连斯基更是从在荧屏上扮演总统，到真的被选为总统。也正是这种并不陌生的跨界剧本，让大量俄罗斯公众在震惊之余，对博尼亚的动机打上了巨大的问号。

人们很难不怀疑博尼亚的一系列言论，究竟只是一个网红的口无遮拦，还是精心谋划的政治阴谋。对博尼亚“目的不纯”的怀疑，使得博尼亚的每一次发声，都不再仅仅是娱乐性质的讨论，而是对网红政治化边界的试探。这也为之后的事情埋下了伏笔。

她到底说了什么？

2026年4月13日，博尼亚在其Instagram账号上发布了一段18至19分钟的视频，这段视频在Instagram和俄罗斯其他社交网络上引发了地震式的传播，播放量迅速突破3100万次。

视频本身的内容并不复杂：在视频的开头，她先是赞扬了普京作为“强势领导人”的执政绩效，但随后口风一转，称普京被下属和围绕在他身边的官员所蒙蔽了，她喊话普京“醒过来”并看清真相。随后，她列举了五个普京不知道的“被蒙蔽的真相”：

1.达吉斯坦的洪灾处理：她控诉地方政府在应对这场导致巨大损失的灾难时行动迟缓、官僚主义盛行。

2.阿纳帕的环境灾难：她称位于黑海沿岸的城市阿纳帕在2024年发生严重漏油事故后，由于清理工作不彻底仍在持续遭受油污污染，严重损害了当地居民的健康和旅游生计。

3.农业与小企业处境糟糕：她特别提到了新西伯利亚地区强制宰杀牲畜事件，称这件事是对个体农户和小微企业生存权的野蛮掠夺。

4.荒诞的生态法规：她抨击那些允许合法狩猎濒危动物的“腐败法律条款”。

5.数字鸿沟与封锁：她针对俄罗斯日益频繁的互联网断网、对Telegram等平台的限制以及社交媒体使用的重重阻碍，表达了博主群体和普通用户的极度不满。

这段视频在影响力方面取得了巨大成功，但却造成了一个意想不到的效果：俄罗斯社会为她的这段视频吵的不可开交。视频爆红后，俄官方的反应很低调，俄罗斯总统新闻秘书佩斯科夫并未像往常那样对此类批评作出强硬回应，而是称：“我们已经看到了这段视频，它很受欢迎。视频中提到的议题确实是当前工作的重点，政府已经投入了大量人力进行处理，没有任何一项是被忽视的。”表现出了一种务实且谨慎的态度，试图降低事件的政治对抗性并将火苗引导回行政改进的轨道上。

然而，与官方态度的温和态度不同的是，一些属于俄官方媒体矩阵的建制激进派人物却表现的愤怒无比。以弗拉基米尔·索洛维约夫为代表，在俄国家电视频道上对博尼亚发起了带有极强人格侮辱性的围攻。索洛维约夫称其为“外国间谍”、“在西方主子面前摇尾乞怜的骗子”“颜色革命者”。国家杜马议员米洛诺夫则公开嘲笑她的外貌和在摩纳哥的私生活，称其为“迪拜名媛”，并呼吁没收其财产或将其宣布为“外国代理人”。

博尼亚的支持者则认为，这种对女性的人格羞辱证明了部分官僚的腐朽和无能。很多普通俄罗斯人也因为看到一位表达民生诉求的公众人物受到如此粗鄙的对待，纷纷站出来声援她。