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五五购物节正燃!小红书以多元生活方式解锁消费新潮流
(观察者网 讯)春日过半,上海街头的“brunch”活动悄然流行起来,抓住稍纵即逝的春天,在梧桐树下欣赏春意盎然的上海风景,和饭搭子来一场闲暇自在的“春日brunch”,已经成为不少市民喜爱的新生活方式。
五五购物节期间,小红书携手上海21家顶流西餐厅发起“春日brunch一下”活动,力求让消费者能在春日美食体验当中,收获生活的松弛感。
引领“五五”消费潮流,携手商家助力美好生活
五五购物节是上海增强消费市场回升势头、打造国际消费城市的标志性活动。作为上海“在线新经济”的本土代表企业,小红书已连续五年积极参与五五购物节。
今年,小红书继续秉承线上线下全场景参与的方式,从生活方式中挖掘灵感,创新消费形式,推动消费决策,释放消费活力。小红书作为生活分享平台,汇聚了大量用户的日常笔记,从中能够归纳和提炼出年轻人的生活诉求和消费趋势。以brunch为例,早午餐的流行不仅是都市人饮食多元化的体现,而这种生活方式走红的背后,则是年轻人追求精神悦己的投射。基于这一春日消费趋势的敏锐洞察,小红书发起“春日Brunch一下”活动,助力早午餐的普及和推广,将舒适感、松弛感与城市里的日常生活相融合,让关注单一餐饮延展至关注城市人群的生活方式。
具体而言,小红书先在线上发起探店活动,通过用户打卡笔记攻略,向更多人分享brunch这一流行趋势。同时携手上海精选餐厅,联合推出优惠套餐,完成从线上内容趋势种草到线下消费打卡的闭环。
MQA BISTRO BAR是参与“春日Brunch”的品牌之一,很早便积极地投入到活动的筹划准备中。餐厅不仅推出别具特色的创意餐品,也着力于打造出“像在森林一样的空间。“在春天里行走的同时,也可以享受一顿美好的早午饭,希望能够消解都市人的精神焦虑。“ 餐厅品牌部工作人员表示。
Bites&Brews同样倡导自然的元素。作为很早就入驻小红书平台的商家,他们希望以线上的笔记链接到线下服务,将健康饮食的生活方式推广出去。
“春日Brunch一下”这一活动,不仅完成了用户新生活方式的分享和推广,也完成了对线下消费商家的赋能。
小红书工作人员表示,“春日brunch一下”活动的初衷是要从线上回到线下,让大家愿意去消费自己喜欢的生活方式。整个活动采用“通兑”的形式,购买兑换券后用户可以在21家店铺中任意消费,相比于单个店铺的团购,商家之间更像是合作伙伴,一起吸引着用户前来消费,拉动整个垂类的生意增长。”
品牌MQA BISTRO BAR表示,在这一过程中,商家看见了满足用户需求的新途径。“小红书上的用户更想要吃到独特的食品,他们的笔记和留言不断启发我们去研发新产品”。这一活动满足从消费者到商家的共同受益,小红书通过不断打造优质的消费活动,让良性的消费模式一再循环。
生活方式驱动,推动消费升级激发城市活力
作为生活方式平台,小红书致力于为用户呈现丰富多样的生活场景与体验。“春日Brunch一下”活动是小红书挖掘和分享生活灵感的一个缩影。而在过去几年,发现和分享多元生活,也始终是平台活动的方向之一。
从露营、户外探险的自然之旅,到城市中的逛展、宠物社交的温馨瞬间,小红书始终关注并引领着现代都市人群的生活潮流,并以一系列基于生活趋势洞察的线上线下活动,为消费者带来创新的体验,也激发线下商家的消费活力。
从小红书上火起来的Citywalk便是一个代表性的案例。围绕着这一生活趋势,小红书举办了“小马路派对”等一系列线上线下活动,用“小马路”这一小城市单位撬动城市记忆,用美食逛吃的形式,提升上海小马路的关注度,从而带动还没有那么知名的街道、小店获得流量和关注,带动上海乃至全国的“小马路”文化和“小马路”经济。
近年来,小红书洞察到用户对骑行的热爱,和“在城市停车难”的痛点,发起了名为“骑行友好计划”的户外活动,联合全国30个城市,超400家店铺,其中165位商家成为小红书骑行友好店铺,在咖啡馆、酒馆等不同类别的门前划出“单车友好停靠区”,为无数的骑行爱好者保驾护航,也切实为商家带来了新客群和新收益。
对都市人群而言,骑行正在从通勤方式变成一种社交休闲方式。于此,咖啡馆等线下门店不仅为顾客提供不同品牌骑行相关产品的零售,同时引进咖啡、精酿等餐饮,并组织各类社群活动,嫁接时尚潮流理念,让有骑行爱好的客群们产生连接,获得更丰富的城市户外运动体验。在骑行途中,“零售+餐饮”等体验性的自行车商业空间陆续出现,不仅掀起了都市运动新消费的热潮,更是彰显了新的商业消费模式的诞生。
图片来源:小红书@Next咖啡社区食堂
无论是“春日brunch一下”,还是“小马路派对”、“骑行友好计划”,这些线下活动都展现出小红书在打通线上社区、线下门店,打造全链路生活服务场景上的卓越能力和深远视野。生活方式的多样性,在小红书的线下活动中得到了充分的体现,这些活动不仅满足了用户对于高品质、个性化生活的追求,更推动了消费的升级与变革,激发了新的消费增长点。
今年上海五五购物节聚焦于“商旅文体展联动、商品和服务共促、品牌和场景共融”,旨在推动商业、旅游、文化、体育和展览等多个领域的深度融合,为消费者带来丰富多彩的购物体验,围绕首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等多个方面,开展1000余项特色活动,充分满足消费者对于美好生活的全方位需求。
而在这个春天,用户在小红书感受到了公园的神奇治愈力,纷纷来到家门口过春天。小红书上,春日相关话题阅读量超400亿,#春天就要逛公园话题搜索量同比增长685%,#公园20分钟效应相关话题浏览量超8000万次。基于这一趋势洞察,小红书也推出了一系列春日IP活动,覆盖了户外、旅行、时尚、奢侈品和家居等多个领域,并与多个知名品牌进行了合作,让更多的用户参与到线下活动,在线上社区里看见需求,在线下满足需求。
随着五五购物节的火热进行,上海将持续释放消费活力,推动消费高质量发展。小红书相关负责人表示,“通过商业创新与上海城市文化、生活深度互动,小红书希望为城市美好生活注入创新与活力,以实际行动为上海建设国际消费中心城市添砖加瓦。”
- 责任编辑: 周毅 
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