-
揭秘大圣的“自来水”救兵如何成就4亿票房
关键字: 大圣归来票房大圣归来粉丝大圣归来靠自来水宣传大圣归来自来水自来水粉丝文化大圣归来电影自来水自来水撑起大圣归来票房自来水是什么意思粉丝自来水出处大圣归来票房3亿近日,国漫《大圣归来》票房口碑双丰收,猴子请来的救兵——“自来水”功不可没。与网络灌水发帖造势的专业水军不同,“自来水”指熟悉互联网社交平台的粉丝们自发免费做水军,洗脑般地推荐喜爱的电影。有人轻松调侃,现象级网络热词“自来水”横空出世,“自干五”从此不再寂寞! 那么,“自来水”都是哪些人,如何帮助大圣成就超过4亿的票房?他们又将何去何从?
来,吃一发自来水“安利”
注定将改写国产动漫历史的《大圣归来》未映先热,才点映完豆瓣评分就高达8分。有人怀疑是投资方花钱请水军刷出来的。在一篇介绍《大圣归来》手绘图的微信文章里,作者称电影制作方很穷很屌丝,根本请不起水军。“如果有的话,算是自来水吧。”
网络上,无数拥趸者洗脑般推荐《大圣归来》,粉丝自称“自来水”,新浪微博甚至出现“水帘洞大圣自来水公司” 的账号,有评论指出:“《大圣归来》票房破2亿!完全是靠逆天口碑和自来水安利!”国产电影《让子弹飞》、《泰囧》都曾现交口称赞的景象,但“自来水”大军演绎口碑病毒式传播中最壮观一幕,彻底正名立威还是第一次。
长期以来,国漫制作倾向于“低幼化”和有量无质,根本不能吸引12岁以上观众。就在观众对《熊出没》、《喜洋洋》宽容到头,要求降低到“能讲好故事”和“不圈钱”的时候,一部“故事流畅,制作走心,画面一流,现代动漫技术包装东方美”的《大圣归来》极大满足观众,失望已久的影迷报复性宣泄爱与赞美,来自“自来水”的给力助攻空前团结和强大。
谁拧开了水龙头?
“口碑营销”、“自来水军”看似“毫不费力”,但军功簿上该给公关公司记一份功劳。这次给《大圣归来》搭梯子的是拥有4A背景、专走互联网营销的灵思传奇公司。玩法上,以往疯狂地推海报、买热搜榜、刷话题的传统做法统统OUT,而是——
No.1:父亲节推出定制海报,因《我是歌手》在大陆走红的新加坡灵魂歌手陈洁仪演绎主题曲《从前的我》,民谣歌手苏阳唱插曲《官封弼马温》,QQ音乐首发后迅速覆盖全网,将普通青年党和小众情怀党“一网打尽”,集聚粉丝;网红叫兽易小星、《十万个冷笑话》导演卢恒宇发博推荐,“毒舌电影”、“深八影视圈”等微信大号推送的文章也获得10万+点击。
No.2:拉长提前点映时间,避开《小时代》、《栀子花开》冲锋期,品质保证下,让口碑和人气逐渐发酵。票吧一网友主动上传MV到B站并迅速“屠版”,大波表达对大圣“爱慕之意”的神文被豆瓣等网络平台推荐,有了这些“自来水”,制作方少得可怜的700万宣传费已相形见绌。
影迷的“安利”比什么宣传都来得有效
No.3:这一阶段,有无水军推动已不重要,因为“自来水”们铁了心,“安利”完回来继续“安利”,第二批“安利”的在微博、微信、QQ空间、贴吧内狂刷屏、狂@……循环,再循环,朋友留言点赞则被吼“不要点赞,给我滚去影院看啊”!
“自来水们”除了拥有令人惊叹的病毒式传播力,可轻松达到职业水军永远都刷不出的数据,还具有90后文化符号的其它特点,如热衷各种电影结局续写、故事填充等同人向文字作品,衍生文化现象层出不穷,战斗力爆表,甚至许多80后都感叹“被甩几条马路”。
“自来水”们自制的大圣手办
-
本文仅代表作者个人观点。
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:邱荔
-
“以军说那里是安全的,他们照做了,结果呢?” 评论 91新战线还是佯攻?俄军南北两线同时行动 评论 283来华试乘后,“凭啥中国人要永远买西方车?” 评论 226“照你说的,我们是输给中国了吧?”,她被问住了 评论 395最新闻 Hot
-
“以军说那里是安全的,他们照做了,结果呢?”
-
“照你说的,我们是输给中国了吧?”,她被问住了
-
“西班牙、爱尔兰等国本月承认巴勒斯坦,后续还有更多”
-
联大通过涉巴勒斯坦“入联”决议
-
“电动汽车关税将升至100%,还要对医疗器械下手”
-
美国认了,又没认…
-
“美国想玩权游,中国会反击”
-
最后一天,印度从马尔代夫全部撤军
-
美欲对中国联网车下手,韩国又紧张了
-
为对付中国,他称美国得向印度取经
-
他向美媒“告洋状”,想蹭乌克兰却忘了……
-
乌克兰称俄军可能在北部开辟新战线
-
拜登都承认了,“布林肯报告仍将嘴硬”
-
“韩国得自卫,不然美军赢不了中国”
-
“对于联大第2758号决议,美国只有严格遵守的义务”
-
上万人抗议以色列,她也现身了
-