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尹伊文:西方公司属性变迁——公司逐渐丧失人性的原因是什么?
关键字: 公司公司属性历史发展丧失人性追逐私利
抵制单维化,发展多维新空间
在自由的市场中,单维兽属性的公司具有巨大的发展能力,它是根据“自私理性地追求利润最大化”指令制造出来的机器人,要比有多维人性羁绊的公司能够更自由、更野蛮、更疯狂地获取利润最大化,从而能够使自己壮大,使多维人性的公司被排挤出局。这样的发展壮大有可能最终改变人的社会,使社会被单维兽主宰,使单维兽式的属性侵蚀、扼杀人的多维属性,使人逐渐被改造成单维兽,使人抛弃丰富的多维人性,而变成只有“自私理性”单维属性的生物。
对于这种单维化可能性,有识之士已提出警告,并且提出了防止这种变化的措施。譬如获得诺贝尔奖的经济学家尤努斯 指出,西方经济理论把人曲解为一元化的经济动物,把企业曲解为只追求利润最大化的经济体,但在现实中,人并非只有追求利润的一元化愿望,人类的愿望是多元化的,其中包括追求社会公益的愿望。因此,尤努斯提出了“社会商务”的概念,并且采取了具体措施付诸实践。他的一个成功实践案例是“格拉明-丹侬合资企业”。
格拉明是孟加拉的助贫团体,丹侬是世界著名的食品跨国公司,二者联合成立的“格拉明-丹侬合资企业”是以追求社会公益为目标的社会商务公司。社会商务的独特之处在于,虽然它追求慈善公益的目标,但不采用传统的慈善机构运作方式。社会商务模式和传统的慈善事业模式的根本不同点是,传统慈善事业的运作经费来自募捐,而社会商务的运作经费来自企业式的“资本主义”经营。社会商务使“资本主义”和“慈善公益”结合,并从结合中获得独特的发展优势,其优势突出地表现在三个方面。
第一,社会商务避免了很多慈善公益机构的目标空泛、操作低效的问题,譬如有些慈善机构的公益目标是“扶贫”,过于泛泛,缺乏精细的可操作步骤。社会商务则使用了资本主义的精明算计,设计出可操作的目标和步骤。
格拉明-丹侬给自己确定的目标非常具体明确,是要改善孟加拉农村贫民儿童的营养状况,有具体的区域,有具体的受益人群,有具体的衡量指数。这个目标不是泛然拍脑袋随便决定的,而是通过精明算计,根据自己的专业特点,研究过可行性和效率问题,才作出的决定。格拉明熟悉孟加拉农村,丹侬精于食品营养,所以它们把公益目标瞄准在改善孟加拉穷人的营养状况上。经过更为细密的调研之后,它们更把目标具体化为开发一种适合于改善孟加拉贫穷儿童营养的新酸奶。孟加拉贫穷儿童主要食用稀粥,缺乏儿童成长时需要的营养成分,而酸奶能够大大改善儿童的营养状况,还能增强儿童的肠胃健康,预防腹泻。孟加拉市场上已有许多酸奶,但都属于中产阶级消费的高档食品,穷人买不起。于是,格拉明-丹侬就决定开发一种新酸奶,既适合于孟加拉穷人的营养改良,也适合于穷人的购买力水平。
第二,社会商务采用市场的、资本主义的经营方式,提高了效率,增强了可持续性。格拉明-丹侬采用了纯粹的资本主义方式来经营酸奶,因为资本主义的经营方式效率高。它们派出了世界一流的专家团队,研究孟加拉的市场、当地人的口味、酸奶的特殊配方、派送酸奶的方法、缺乏冰箱的贫穷农村食用酸奶时的卫生措施、穷人聚居地酸奶优先销售的途径等等。这样研发生产出来的产品,符合市场规律,能够销得出去,因此也使社会商务企业能够可持续地经营,不必像传统的慈善机构那样花费巨大精力去不断地搞募捐活动,甚至要被捐赠者牵着鼻子走。
第三,社会商务的分红模式倾向公益最大化。为了使酸奶的价格低廉、符合穷人的购买力水平,格拉明-丹侬一方面按照传统的资本主义规律在降低生产成本方面下功夫,另一方面创新了资本分红原则,使利润主要不是流入股东的口袋,而是为穷人“补贴”价格。格拉明-丹侬把99%的利润留在企业内,只把1%的利润分给股东。这些留在企业内的利润,使企业有了更大的余地降低价格,提供符合穷人购买力水平的酸奶。
如此的分红方式是不是会招不到股东呢?格拉明-丹侬的经验表明,优良的社会商务企业是能招到股东的。格拉明-丹侬推出了一个社会商务基金,在巴黎上市,吸引了很多投资人。这个现象是可以理解的,因为愿意给慈善机构捐款的人,多数也会愿意投资社会商务。况且,社会商务企业还有比慈善机构更吸引人的两个优点。第一,社会商务不需要股东继续投入资金,因为社会商务的运作经费是来自企业自己的经营收益;第二,随着社会商务企业的发展,它能提供的公益服务也会越来越多,股东可以看到自己的投资得到了越来越大的公益“回报”。
在尤努斯经营管理的社会商务企业中,公司不是仅有追求利润的单维属性,而是也有追求社会公益的属性,追求利润和追求公益都是符合人性的,都是人性的愿望。社会商务使人性中的“公益”属性得到了发展的机会,使人可以有更为多维化的生活,使社会能够更为和谐全面。
格拉明-丹侬的社会商务基金是通过金融途径来调整公司属性的好范例,它把资金引入了具有社会公益维度的公司,利用金融培养公司的公益属性,抑制了公司的单维化。
构建公司的社会责任属性
在对单维化进行的抵制和抗争中,“企业社会责任”的概念扮演了重要角色。这个概念使公司从“自私理性经济人”的定义中超脱出来,为公司的多维属性提供了新的空间。在企业社会责任概念的指导下,有不少公司克服了单纯追求自私利润的偏颇,能够做到公司利润和社会责任的兼顾。这些公司中的一个佼佼者是挪威的国企。
在挪威经济中,国企所占比例相当大,挪威的国企表现了很大的企业社会责任感。譬如,挪威国家石油公司尽力使石油和天然气的生产更加“环保”,它在天然气田中把二氧化碳过滤出来,重新泵回地下,虽然增加了公司的生产成本,但是有益全社会的环保。它还建造了两个大型回收碳化物的系统,避免废气污染大气。生产石油要排放二氧化碳,世界上每生产1桶石油平均要排放19公斤的二氧化碳,但挪威国家石油公司只排放7公斤。另一个挪威大型能源国企,致力于研发各种最先进的清洁能源,如海水中的盐能等等。挪威虽然有丰富的石油和天然气能源,但它使用的电能98%以上来自清洁的水电,而不是燃烧油气的火电。
挪威的主权基金是一个金融国企,它对投资有很严格的社会责任要求,设立了专门机构审查投资的公司,不投资那些会为害社会的跨国公司,譬如严重破坏生态环境的公司、生产核武器和生化武器的公司、生产烟草等等的公司,尽管这些公司可能给基金带来高利润的回报,但它绝不染指,不因利忘义。挪威主权基金通过金融手段对缺乏社会责任感的企业说“不”。
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