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吴建|故宫能成“网红”,关键还是靠中国人对中轴线的兴趣
关键字: 网红故宫中轴线兴趣给故宫看了七年零两个月的门,单院长的工作大概可以用“筚路蓝缕”、“推陈出新”这两个词来概述。在他接任之时,故宫刚经历“十重门”,正值多事之秋,开放区域只占30%,99%的藏品沉睡在库房,来故宫的观众虽然多,但80%都是沿着中轴线参观古建,很少能接触到丰富多彩的文物。而在他卸任之时,故宫改革了购票制度、扩大了开放面积、提升了参观体验……
而从另一面来讲,接地气其实意味着迎合。故宫成为“网红”之后,争议也越来越多。关于质量问题、安全隐患、价格虚高、过度商业化等等质疑纷至沓来,自“口红质量门”到 “紫禁城上元之夜”达到顶峰。
有人认为故宫向流量屈服,有人认为故宫格调不高,还有人认为这是对历史文化的不尊重。面对争议,故宫选择了遵从大家的意见,故宫火锅营业仅一个月便被叫停了。其实,从区位上看,故宫临近王府井,确实没必要做太多餐饮项目。
对于故宫来说,也存在所谓“线上”、“线下”的问题。在线上推广,是顺势而为。所借最大之势,莫过于围绕网络购物习惯、以社交媒体为中心衍生的网络文化,打破了皇宫所代表的权力象征,让受众感觉到了消费故宫的乐趣。而在“线下”,观众更感兴趣的、更想近距离感知地或许还是带有厚重感的历史文化。
其实,故宫即使没有网红化,本身便是一座资源宝库,是文旅领域的一个超级IP。以前每到节假日,故宫的午门前总是人满为患。2018年,故宫接待观众1754万人次,超过排名第二的法国卢浮宫700多万人次。猫头鹰旅行网上的一位游客点评道:“虽然是在非节假日且是工作日来故宫,进去的一瞬间还是被游人如织给惊到了,各种旅行团的小彩旗在飘。”笔者的一位朋友在三月底去了一趟故宫,那天既非周末也非假期,但依然挤出了“人人人人人人人”的画风。这些人会去纪念品店消费,但看网红绝不是他们走进故宫的首要目的。
故宫博物院之所以给游人留下人头攒动的拥挤印象,是因为70%~90%的观众有一个习惯,那就是游览故宫只走中轴线。如果说以前故宫开放面积比例小(2012年为48%),只走中轴线是人之常情;如今故宫开放面积逐年扩大(2018年为80%),游人还是喜欢走中轴线,这背后的旅游心理就很耐人寻味了。
故宫虽然开放了东西六宫等不少宫殿,但除了“延禧宫”成为打卡圣地,游客还是主要集中于中轴线上,太和殿、保和殿、乾清宫、坤宁宫拥挤感明显,其他开放的宫殿基本人气不旺。举个典型的例子——虽说有《上新了•故宫》等综艺加持,文华阁、箭亭等处依然门庭冷落。之前也有网友展示过,箭亭中还是有不少看点的:
单院长努力想让大家看到皇帝吃饭、睡觉以外的地方,不过对于大多数游客来说,核心的兴趣点还是在中轴线上。毕竟皇帝制度在中国存在了两千余年,中轴线及其承载的古代政治文化,早已成为寻常百姓文化记忆的一个组成部分。对于金銮殿的好奇心,会自然而然地引着人们关注故宫、走进故宫。
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- 责任编辑:吴立群
- 最后更新: 2019-04-14 08:37:09
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