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“从不做广告”的老干妈推出魔性广告,网友:你变了
本文转载自微信公众号“每日经济新闻”(ID:nbdnews)
从不做广告宣传,从不上市融资,曾经是老干妈品牌引以为傲的原则。
不过,眼下的老干妈也让网友惊呼:你变了。
近期,老干妈凭借一则魔性十足的广告走红网络。不仅如此,早在去年,它就曾玩过跨界,例如亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品……
老干妈年轻化大幕开启?
近日,一则“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。视频中的老干妈由一年轻女子饰演,夸张的舞蹈和音乐,配上“魔性”的台词,引起了广泛关注。
老干妈视频广告截图
不仅如此,微博上还推出了#老干妈拧瓶舞#和#南北饭圈#两个话题。#南北饭圈#话题中,老干妈代表南队发声,与另一品牌PK。
记者注意到,仅#南北饭圈#这一话题,阅读量已达1.6亿。
武汉大学经管学院教授吴先明分析,食品行业新品牌涌现非常迅速。如果长期一成不变,随着食品品牌不断更新迭代,老品牌也可能被人淡忘 。
而前瞻产业研究院数据显示,到2020年底,辣椒酱行业市场预计将达400亿。
2016年5月,老牌歌星林依轮创立的辣酱品牌“饭爷”正式在电商平台上线。为了带货,林依轮还开直播与粉丝互动。据36氪报道,上线仅3个月,“饭爷”便获得8300万元融资,估值达到3.6亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬则分析,老干妈公司新的管理层上台后,更加年轻化了。如何使品牌与新生代对接,如何布局未来,这些都是新的管理层要面临的问题。“从魔性广告的推出,可以看出老干妈品牌年轻化的大幕开启。”
2014年6月,老干妈股权结构变更,陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行(曾用名李辉),李妙行持股51%,李贵山持股49%。陶华碧全身而退,老干妈进入“后陶华碧时代”。
- 原标题:真香?“从不做广告”的老干妈推出魔性广告,网友:你变了
- 责任编辑: 阮佳琪 
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