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展讯发布AR手机方案 能否打破苹果谷歌三星垄断
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不久前,紫光展讯通信在2018国际消费类电子产品展览会上与合作伙伴uSens凌感共同发布全球首款面向主流市场的增强现实手机技术解决方案。这使得现在只有旗舰手机上才具备的增强现实功能,在千元机这样的主流机型上也能够得到广泛应用。而展讯也则有望借着增强现实技术进行差异化竞争,与高通和联发科争夺主流手机芯片市场。
助力主流手机具备AR功能实现差异化竞争
由于近年来智能手机已经高度同质化,因而手机厂商和核心元器件供应商都在找差异化的竞争亮点,比如“全面屏”、“人脸解锁”、“虹膜识别”、“双摄像头”、“徕卡认证”、“保时捷设计”、“裸眼3D”、“人工智能”等认证、设计或技术创新来实现差异化竞争。
虽然上述差异化设计或认证不乏噱头和华而不实的个例,但确实,手机差异化竞争起到了一定作用,并使一些手机厂商在激烈的市场竞争中占据优势地位。而在“全面屏”、“人脸解锁”、“虹膜识别”、“双摄像头”、“人工智能”等逐渐成为主流手机的标配之后,寻找新的差异化竞争亮点就是当务之急。
目前,谷歌和苹果都开始把增强现实技术作为自己差异化竞争的技术亮点。不过,由于要支持AR,就必须把苹果手机的操作系统升级到最新版本。然而,升级之后的IOS修复了旧版本过于流畅的BUG。像iPhone 6s 等市场保有量较大的手机在升级IOS11之后,用户体验急剧下降。因此,想在苹果手机上体验AR,就要考虑高价购买苹果最新款的智能手机。
而在安卓阵营,目前只有谷歌的Pixel系列手机和三星的S8能够支持AR。考虑到Pixel2手机烧屏、闪屏等问题,现在高价购买Pixel2未必是明智的选择。而三星S8的价格过于昂贵,加上之前三星Note7等手机接连自燃事件,以及之后三星宣称是“系外部热源加热所致”的公关严重透支了三星的品牌信誉,消费者必然对三星S8是否还会自燃,以及一旦发生质量问题如何进行维权抱有疑虑。
也就是说,现在要想体验AR,好的选择并不多,要么是最新款的苹果手机,或者购买存在一定产品质量风险的谷歌Pixel2或三星S8。
本次展讯与合作伙伴uSens凌感联手推出的就是基于展讯SC9853I的增强现实手机技术解决方案。该方案的最大特点就是能够在主流硬件配置的情况下支持AR。这使消费者可以凭借千元机的硬件性能和产品售价,在AR方面拥有堪比苹果、三星旗舰级的体验。使过去只有旗舰级在支持的AR,在主流手机上都可以具备,手机厂商也可以把AR作为自己差异化竞争的亮点。
展讯SC9853I有望实现突破
在2016年,展讯出货量达到6.7亿,占全球手机芯片出货量的27%,在印度市场,展讯的市场份额更是超过了高通和联发科,市场占有率高达55%。在营业收入上,紫光展讯和华为海思更是双双闯入Fabless IC设计厂商的前10名。
也许有人会疑惑,既然展讯的出货量和营业收入都很不错,但为何大家平时都很难得看到展讯的手机芯片呢?
这其中原因主要在于品牌光环效应和缺乏差异化竞争亮点。
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- 责任编辑:孙武
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