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美媒:美国品牌被中国本土品牌大举超过
关键字: 美国品牌被中国卡脖子中国品牌 美国几大海外巨头零增长,本土品牌信心激增
再来了解一下除快消品外,其他领域美企的情况。
上个财年,苹果在中国的总收入为448亿美元,宝洁为52亿美元,耐克则仅有42亿美元。市场调研公司Canalys的数据显示,自2012年以来,iPhone在中国智能手机市场的份额一直在10%左右徘徊不前,并已被Oppo、Vivo和更为成熟的华为等本土新贵手机制造商超越。
风靡一时的星巴克也有类似遭遇。今年第二季度,星巴克在华门店的销售增长率已经跌到0%。谈及理由,他们认为各家小饮料店崛起的外卖业务是一大主因。
星巴克在华门店实现销售额“零增长” 图源:CNBC新闻
路透社称,不光只有美国品牌感到了压力,最近,一家欧洲贸易机构将“与中国对手的激烈竞争”列为欧洲品牌的主要焦虑原因之一。已经获得的阶段性成功,加上“中国制造2025”战略对新能源、智能汽车等高科技领域的支持,使得中国品牌的信心大涨。
以汽车行业为例,过去5年内,以吉利为首的本土巨头“悄悄”收购了一个又一个外国品牌,实实在在给福特、通用、特斯拉等美企造成了威胁。
特斯拉的噩梦还没有结束。中国政府着力实现电动汽车大规模推广,已经吸引了数十家新企业进入市场。初创企业蔚来资本的合伙人朱岩表示,未来汽车将不再仅仅是交通工具,而会越发频繁地出现在娱乐和工作场所。于是,转向开发智能、电动及自动驾驶汽车,才是本土品牌求生存谋发展的明路。“你必须非常了解当地人的口味和大环境”,他说,“外国公司在这方面将面临巨大挑战。”
不过,倒是有个别商品逆流而上、表现强劲,包括卡夫食品旗下的奥利奥饼干和刚从“坑”里爬上来的可口可乐和百事可乐。这两家可乐公司曾因全民呼吁“健康饮料”,在2012年至2016年间销量下滑,但终于在去年稍稍回暖。
而卡夫之所以能稳住阵脚,则是由于他们早早就实施了产业转移,借此赋予品牌“准本土”的地位。
“我们卖的大部分产品都是在目标国本地产的”,卡夫中国区董事总经理泽·迪亚斯(Ze Dias)在新品牌“趣族”的发布会上说道。先前上市的各种奇葩口味奥利奥,自然也是融合了“中国特色”的结晶。
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- 责任编辑:陆雨聆
- 最后更新: 2018-06-28 15:19:04
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