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水土不服的岔路: 亚马逊退出中国,福特提拔中国高管
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奕含观世界
最后更新: 2020-05-31 13:26:51电商亚马逊撤出中国
与福特加快在华本土化进程形成对比,亚马逊上月宣布将从7月18日起将不再运营中国电商业务,并停止在亚马逊中国网址向商户提供服务。这个2004年入华,一度称为全球最高市值公司,即将从中国国内电商市场“撤兵”。
观察者网曾指出,亚马逊在进入中国初期取得了成功,2011年至2012年的市场份额超过15%。然而,这一比例目前已跌至不足1%。
对此,维德布什证券(Wedbush Securities)分析师迈克尔•帕赫特(Michael Pachter)评价说:“他们退出中国是因为业务不再盈利和增长。”
一位自称是前亚马逊员工的“不靠谱的YK”撰文称,从来没有在中国取胜的决心、“你瞅啥”那种傲慢式的“水土不服”,以及对中方的极度不信任是造成亚马逊在华失败的主要原因。
去年5月,《财经天下周刊》刊文指出,在外界看来,亚马逊中国历年来的高管都是不接地气的职业经理人,缺少创业精神,权力有限。2005年4月,收购的次年,原总裁林水星和副总裁陈年就宣布退位。陈年创办凡客网前曾说:“美国人基本上不听你的,想做一份符合你理解的中国市场规划太艰难。”
市场研究公司Rakuten Intelligence3月发布数据称,2018年,亚马逊美国站(不包括App销售)销售额占美国电商市场总销售额的33.7%,略低于2017年的35.1%。
事实上,不只有福特、亚马逊选择在中国进与退,商务部研究院研究员张建平曾于2017年指出,中国利用外资的规模一直维持在高位,而且这几年都有小幅增长。从结构来看,进来的外资主要集中在服务业和高端制造这两个重要领域。过去的外商投资70%是进入制造业,今天外商投资65%-70%是在服务业里。
总而言之,中国市场欢迎外资来做生意,但市场一定会淘汰那些“不接地气”的外资企业,亚马逊和福特的选择,已经为后来者做了榜样。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 奕含 
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