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“金拱门”算什么?这个高大上的奢侈品牌,现在改名叫“挂毯”了...
关键字: coachcoach改名金拱门挂毯据每日经济新闻11月2日报道,10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。一时间美国主流媒体纷纷慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要“自暴自弃”了吗?而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮,Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。
不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”维克多·路易还说,挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象,要变得更接地气,赢得年轻人的心。
Coach官网商标(图片来源:Coach品牌官网)
上周,一则麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏,这个充满土气的名字引得网友纷纷脑洞大开。
图片来源:微博
如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在当地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。
1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。
10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。
一时间美国主流媒体纷纷慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题:“蔻驰已死,挂毯当立”!
而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮,Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。
不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”
改名引发消费者反感
小编在原Coach公司官网看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。
图片来源:Coach品牌官网
挂毯公司官网表示,这种浅黄色的色调和精心设计的字体,应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”
但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息:
23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;
一位叫奥莱利的老年人表示,他一听到挂毯这个词,首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍,他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;
Coach的忠实用户凯瑟琳则表示,她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。
图片来源:Coach品牌官网
不过,让Coach粉丝能稍感安慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露,母公司更名将不影响子品牌的运营。
小编注意到,挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。
改名彰显业务多元化
目前全球奢侈品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。
毕竟,传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。
相形之下,Coach这一次改名,倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。
就像在2015年,谷歌将自己母公司更名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字即是Google,商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。
- 原标题:“金拱门”算什么?这个高大上的奢侈品牌,现在改名叫“挂毯”了...
- 责任编辑:高雪滢
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