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用户AppStore花费超千亿美元 苹果公司独享300亿:向微信秀肌肉?
关键字: 苹果与开发者分成苹果公司App Store营收分成苹果微信App Store微信苹果抽成制度6月1日,苹果官网发布新闻稿称,自从App Store 2008年正式推出以来,开发者已经通过程序店赚到700多亿美元。在大多数购买交易中,苹果与开发者的营收分成是30/70,也就是说用户在App Store已经花掉了超过1000多亿美元,其中300多亿进了苹果公司的口袋。
苹果公司网页截图
苹果还表示,在过去一年里App下载量增长了70%以上,照片与视频App的增长率更是接近90%。苹果设备摄像头性能大幅提升,加上用户喜欢分享照片,这些因素可能推动了照片与视频App的增长。
另外,活跃付费订阅量同比增长58%。去年6月,苹果调整付费订阅营收分成政策。第一年付费订阅分成比例仍然是70/30,如果客户订阅的时间超过1年,苹果的分成会降到15%。去年11月还有传言说,很快85/15的分成模式将会应用于所有付费订阅视频App,第一年也按该比例收取,不过这些App必须集成到Apple TV App。
Spotify、Netflix、YouTube经常将苹果收取的费用转嫁给客户,这样一来用户从App Store获得服务比直接从提供商处获得服务要贵很多。Spotify甚至更激进一些,它鼓励客不要从iTunes订阅Spotify服务,直接通过Spotify签约可以避开高昂的费用。正因如此,苹果降低分成比例既对App Store购买者有利,也对苹果自己有利。
目前,App Store已为全球155个国家和地区的用户提供服务。
此前,因分成没谈拢,苹果公司于4月逼迫微信关闭了其IOS版本中的付费功能;5月,苹果公司又约谈了另外一批包括微博、豆瓣、分答在内的、具有打赏功能的中国社交APP,表示要从打赏中抽30%的手续费,否则可能将这款APP踢出应用商店。
对此,美国《华尔街日报》5月31日发表中文译名为《中国消费者宁要微信,不要iPhone》的文章,称“在作为全球第一大智能手机市场的中国,苹果公司遇到一个罕见的挑战,就是中国消费者不怕换掉iPhone,而造成这一现象的原因之一,就是微信。”
报道分析了中国消费者可能会换掉用户的两大原因。一是中国本土品牌华为、OPPO、VIVO等厂商的强力竞争,目前,这些品牌在中国总市场的占有率已经超过一半。
相比之下,苹果在华收入下滑14%,为连续五个财季销售额滑坡,而中国是苹果上一财季唯一出现销售下滑的地区。
二是中国消费者对iPhone手机的忠诚度下降,这也是往往容易被忽略的因素。
报道称,苹果之所以能在大多数国家取得成功,很大程度上得益于将用户锁定在iOS操作系统上。
根据摩根士丹利(Morgan Stanley)近期的一项调查,在美国,大约92%的iPhone用户在考虑购买新手机时会继续选择iPhone。用户粘性让苹果可以用较高的定价发售新款iPhone。
但是在中国却有不同,研究公司Stratechery的创始人Ben Thompson说,中国消费者不太在乎操作系统,他们只在乎能否继续使用微信,因为腾讯控股有限公司的这款社交网络应用已变得无处不在。
现在微信拥有近10亿活跃用户,本身就是一个迷你操作系统,借助微信平台,用户可以下载游戏、支付账单、转账或订外卖,几乎什么都可以做。
报道还称,关键在于,无论iOS还是Android都可以使用微信。不受限于操作系统,意味着如果中国消费者心仪一款新手机,放弃iPhone不会带来大麻烦。
文章援引大众新闻网站头条(Toutiao)的一项调查显示,过去一年,中国约一半iPhone用户已换用Android系统手机。
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- 责任编辑:吴娅坤
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