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阿里腾讯平安35亿元入股华谊兄弟 “三马”联手大娱乐
关键字: 华谊三马入股华谊兄弟华谊兄弟阿里腾讯平安入股华谊马云马化腾平安阿里腾讯马明哲娱乐产业头条11月18日,北京。停牌2月有余的华谊兄弟传媒股份有限公司(以下简称华谊兄弟)发布晚间公告称于19日复牌,也终于在昨日晚间祭出酝酿已久的定增计划:拟募集资金36亿元,全部用于影视剧项目以及偿还银行贷款。较之庞大的定增规模,华谊此番引入的三家参与方更吸引市场眼球:阿里创投、腾讯及平安资管,三家公司合计认购其中的35亿元。华谊兄弟互联网娱乐事业部CEO胡明指出,华谊未来将打通产业链,要像迪士尼那样发展,“创作出来最顶尖的内容,再把最顶尖的IP(电影素材)去做转换,然后做货币化。”
根据公告内容,华谊兄弟将向杭州阿里创业投资有限公司、平安资产管理有限责任公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司与中信建投证券股份有限公司非公开发行A股股票共计144,985,904股。其中,杭州阿里创业投资有限公司认购61,755,799股,深圳市腾讯计算机系统有限公司认购51,550,544股,平安资产管理有限责任公司认购27,386,226股。交易完成后,阿里、腾讯所持华谊兄弟股份皆为8.08%,仅次于王忠(中)军并列第二大股东,平安占股2%。且规定本次非公开发行对象认购的股票上市之日起三十六个月内不得上市交易。
公告过后,阿里巴巴董事局主席马云、腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾、中国平安董事长兼CEO马明哲这三位商业市场上最有“权势”的领袖人物将齐聚华谊,共同做大做强娱乐产业。据悉,这也是三家公司的创始人马云、马化腾和马明哲“三马”继众安保险后的再一次聚首。
华谊兄弟近年通过去电影化、涉足互联网、实景娱乐完成了内部结构调整——影视娱乐、品牌授权及实景娱乐与互联网娱乐成为了企业内部的三驾马车以驱动华谊兄弟从电影公司向娱乐公司的转型。此番“三马”加持则无疑让这家刚过完20岁生日的年轻娱乐公司华丽升级变形为娱乐母舰,“战斗力”的提升和“战斗半径”的扩展都将是跨越性的。
不过,有分析人士表示,继腾讯之后,阿里巴巴、中国平安高调入股华谊兄弟,其影响绝不只是让华谊有了一份华丽得近乎炫目的股东名单,而是从此以后,它将结合业界最具领导力、最有优势的电商平台、社交网络平台和综合金融服务集团,共同致力于中国娱乐的大发展。
3+1,可能产生什么样的化学反应?
华谊兄弟+阿里巴巴:“手拉手,一起走进好莱坞”
根据公告内容,阿里创投将协同阿里巴巴集团旗下娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源,在内容与资本层面与华谊展开深度合作。以影视娱乐事业群为例,双方约定将从电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度进行合作:
制作方面,双方约定未来3年内,阿里重磅打造的阿里影业将和华谊兄弟共同制作、发行5部电影作品。同时,华谊兄弟将释放其电影作品总投资额的5%-10%给阿里参与投资。
宣传方面,在未来3年之内,双方将挑选10部华谊电影作品进行“娱乐宝”业务合作。
发行上,双方将就线上票务销售进行合作,优先与淘宝网进行线上首发票务合作的华谊电影作品,将获得淘宝网优势资源进行重点宣传推广。
在IP及衍生方面,双方共同合作的影片(娱乐宝合作影片、阿里参投影片及制作发行合作影片),其剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏及动漫开发均优先与阿里合作。
马云现身华谊兄弟20周年海口派对
华谊兄弟董事长王中军表示,引入阿里的平台资源后,华谊兄弟的娱乐业务将释放出更大的增长空间。阿里巴巴旗下支付宝、淘宝、天猫拥有数亿注册用户,无论是娱乐宝的联合推广,还是O2O电影销售模式,或者国内尚在起步的电影衍生品销售,阿里的平台都能给予华谊一个最优质的舞台——数以亿计的潜在用户、天然的高关注度和高粘性。
业内人士表示,除了公告内已敲定的各种合作,阿里和华谊在未来可以合作的想象空间更为巨大:阿里正在进行全平台娱乐化运营尝试,在《华尔街日报》全球科技大会上阿里表示其已经是世界上最大的娱乐公司,显然在阿里成为真正意义上全球最大娱乐公司的道路上,华谊兄弟的资源和娱乐化运营经验都能够助其一臂之力。
今年6月,阿里巴巴以收购香港上市公司的方式组建阿里影业,阿里表示其网站每天有1亿访客,但有8000万人是只看不买的,阿里需要为这些人提供一些服务内容,而娱乐无疑是最好的选择之一。
据阿里巴巴财报披露,截至2014年9月30日,淘宝和天猫的活跃买家数已达到3.07亿,同比增长52%,相当于在中国每5个人中,就有1个是淘宝或者天猫的活跃买家。
另外,在阿里巴巴股票上市后的一封公开信里写道:“很多年前,我们公司的创始人就渴望成立一家由中国人创办,但是属于全世界、属于这个时代的公司。”由此可见,阿里巴巴想做的不仅仅是一家电子商务公司,更是一个商业生态系统;阿里巴巴也不只想做中国的互联网巨头,还希望与世界级的对手竞争。如出一辙的是,国际化也是华谊兄弟当下最重要的战略目标之一。业内人士认为,在华谊未来的国际化之路上,阿里的国际知名度、全球渠道、资本能力可以成为华谊海外扩张的强大后援。
而阿里与马云在全球的影响力也为正在谋求国际化的王中军提供了登陆好莱坞、迈向世界级娱乐企业的更高跳板,据知情人士透露,马云曾在私下里对王中军表示,很期待“手拉手,一起走进好莱坞”。
华谊兄弟+腾讯:IP共享,互联网娱乐全方位打通
根据此次公告内容,华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品(剧本除外)、动漫作品(电影作品除外)时,腾讯享有优先合作权;腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时,华谊兄弟享有优先合作权。同时,华谊同意将其电影作品总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。双方还将利用各自的优质资源相互合作共同制作、发行5部(数量暂定)电影作品。
双方共同合作的影片(腾讯改编影片、腾讯参投影片及制作发行合作影片),其剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏、动漫开发均优先与腾讯合作。同时双方也就新媒体方面的合作达成了共识。
应当说,华谊兄弟与腾讯三年多来的紧密合作,是双方此番进一步融合的重要前提,如此规模的IP互联互通可能是互联网公司与娱乐公司合作的首次,对行业而言亦可能是未来发展的方向。
三家中,腾讯最早以机构身份入股华谊。这次增资,是继腾讯于2011年战略投资华谊兄弟后,进一步巩固双方的合作关系。
王中军(左一)和马化腾(右一)
王中军曾公开表示,在华谊兄弟布局互联网业务的过程中,腾讯CEO马化腾、总裁刘炽平都给出很多技术性、专业性帮助。2014年,华谊兄弟将旗下业务整合为影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐三大板块,致力于IP内容的价值最大化和流转最大化。
据华谊2014年三季报显示,公司报告期内共实现游戏收入约2.9亿元,约占公司总体营业收入的30%。也就是说,截至3Q,隶属互联网娱乐板块的游戏业务已成为华谊兄弟营收中占比较高的主营业务之一,华谊互联网娱乐板块成为继影视娱乐板块之后快速发力的第二板块。
今年8月27日,华谊兄弟宣布和腾讯共同开发的第一款娱乐社交平台产品——星影联盟正式上线,双方希望通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容,实现移动互联网时代星粉互动方式的全方位升级。9月,腾讯宣布推出“腾讯电影+”,承诺将以优质IP(知识产权)为核,打造腾讯互动娱乐事业群的第四个实体业务平台,华谊兄弟将作为合作伙伴一起推动腾讯已有优质IP的电影化。
马化腾也曾表达过这样的观点:腾讯的使命是成为互联网连接器,连接一切。所以腾讯未来希望建立一个全面覆盖用户社交、娱乐、资讯、生活服务等需求的互联网生态体系。实现IP互通之后,在腾讯互联网生态体系的建设过程中,华谊将与腾讯携手,将优质娱乐资源与腾讯海量用户连接起来,与腾讯一同完善互联网生态体系。
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- 责任编辑:张璐
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