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今年美国“网络星期一”总销售额20亿美元 创在线销售新高
关键字: 网购网络星期一在线销售电子商务阿里巴巴光棍节光棍节购物黑色星期五感恩节购物美国感恩节美国经济据最新统计数据显示,今年美国“网络星期一”(12月2日)的在线销售额再创新高,将达20亿美元,符合市场预期。而在今年中国的“光棍节”,马云创办的淘宝与天猫总成交额超过350亿人民币,约合57.44亿美元。
感恩节周末消费自2008年来首度下滑
“网络星期一”(Cyber Monday)是紧接着感恩节周末的周一,是继“黑色星期五”以后,又一个被商家炒作而成的购物节日,该节日始于2005年。
手机的“网络星期一”广告
路透社援引IBM数据分析基准系统截至美国东部标准时间12月2日下午6点的统计结果,“网络星期一”在线销售额较去年同期增长17.5%。
美国全国零售商联合会12月1日公布了今年感恩节周末购物季销售额的预测数据。数据显示,受制于美国整体经济复苏缓慢且不少商家提前促销,今年感恩节周末,美国零售额将达574亿美元,低于2012年的591亿美元,为2008年以来首度出现同比下滑。但该零售联合会仍然预测今年的“网络星期一”将再创新高。
移动设备购物增长六成
周一的数据还显示,智能手机、平板电脑等移动设备在促进网络购物方面的作用进一步提高。根据IBM的数据,通过移动设备的网络浏览量约占整体浏览量的30%,较去年同期增长了六成左右。通过移动设备实现的销售额比去年增长了近3%,达到15.6%。
“消费者看起来真的是喜欢移动购物的便利。他们用智能手机在网上浏览商品,用他们的平板电脑进行支付。”IBM战略部负责人杰伊·亨德森说。
数据还显示,在线零售巨头亚马逊依然领跑当天的在线销售额,但一些实体店零售商,如梅西百货、沃尔玛的在线销售已经迎头赶上。在“网络星期一”最畅销的商品榜单上,电子产品依然高居榜首。
据悉,网络销售目前仅占美国全年零售总额的10%左右。但其增长速度远高于实体店销售的增速。
网络星期一前三天 还有黑色星期五
美国的圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每个11月的第四个星期四。因此它的第二天,也就是11月的最后一个星期五也就是美国人大采购的第一天。在这一天,美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动,以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作“黑色星期五”。
“黑色星期五”当日,网购比例更是高达47.1%
如今,“黑色星期五”这个原本只属于实体零售商的盛宴目前正在被电商所侵蚀。总部设在芝加哥的研究公司ShopperTrak预估,今年美国整个假期购物季的销售额将仅增长2.4%,创下上一次经济衰退以来的最小增幅。
据彭博社报道,据统计,今年的感恩节和“黑色星期五”期间美国零售商的销售额仅增长2.3%,零售实体店的销售额为123亿美元,可能创下2009年来同期最差假日销售业绩。
虽然实体店业绩在假日销售中出现下滑,但网络零售却出现上涨趋势。根据美国零售联合会的统计,今年,美国消费者在线购物的比例已经大幅提升。由于线上购物同样有折扣优惠,在感恩节当日,有超过1/4的消费者选择在线购物;而在“黑色星期五”当日,这一比例更是高达47.1%。
美国电子商务调查公司康姆斯克的调查数据显示,在今年的感恩节和“黑色星期五”,主要零售商通过PC端的在线销售额分别达到了7.66亿美元和11.98亿美元,与去年同期相比,分别增长了21%和15%,刷新了历史纪录。
有专栏作家指出,实体店大甩卖的场景之所以还能够登上当地新闻频道,是因为大家都喜欢大场面。可是,从感恩节到“网络星期一”,甚至到平安夜,每分钟都在进行的线上销售才更有意义。
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- 责任编辑:董佳宁
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