18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行，主持人白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉等来到现场，为央视明年的“钱袋子”助威吆喝。据央视透露，2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年的158.81亿元，但未公布具体数字。

在这一被喻为“中国经济风向标”的招标会上，央视2014年广告招标第一标《我要上春晚》独家冠名由国美集团1.31亿中得；天猫1.4亿获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；加多宝夺得2014央视春节晚会冠名权，还以5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%。《新闻联播》标版组合10秒广告，依然是吸金能力最强的，加上标版组合5秒广告，总金额达41亿元多。 

2014年央视广告招标会现场，《新闻联播》吸金逾41亿元。

新闻类节目魅力不减

《新闻联播》向来是央视广告招标重地。据央视新闻中心副主任梁建增介绍，2014年，央视新闻频道将迁入新台址运行播出，目前四个新型新闻演播室正在试运行，将在2014年春季与观众见面。据悉，新演播室设计由美国专门为BBC和CNN设计演播室的公司操刀，最大亮点是“透明化”，观众或能受邀参观这个透过玻璃就能看到的大演播室。

而在昨天的招标会中，《新闻联播》标版组合10秒广告，依然是吸金能力最强的，加上标版组合5秒广告，总金额达41亿元多。 

其中，“新闻联播后标版10秒”等六个单元招标结束，中标总金额为35.0661亿元，比去年36.54亿元的金额有所下降，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。1、2月份正一位置被青岛啤酒以8320万的价格拿下。美的以2.03亿元竞得3至6月、9至10月正一位置。其余月份正一位置被王老吉和波司登竞得。

央视广告招标会现场，央视主持人到场助阵。

央视一线主持人现场主持，给招标会捧场。

新媒体首次招标

据称，中央电视台的全媒体战略现在已经进入状态，新媒体今年首次纳入央视广告招标。据悉，央视在新浪微博、腾讯微博、微信、央视新闻客户端、搜狐客户端的用户目前已经超过4000万，下一年度，还将有更多新闻和视频等各种节目会及时通过新媒体进行投放。

“看广告拿奖品”是央视在新媒体应用方面的又一探索。观众可以通过智能手机应用程序APP与即时播放的广告线下互动，观看广告的观众将有机会得到企业的促销奖励。

综艺节目不拼“标王”

重点节目方面，央视昨天的招标会上，并没有出现超越浙江卫视《中国好声音》(总2.5亿)和湖南卫视《我是歌手》(总2.8亿)的新“标王”。据悉，由汪涵带队主持、欲打造“中国电视贺岁档”的《嗨！2014》将于2014年春节在央视一套登场，其独家冠名被某快消品牌以3088万拍得；今夏掀起文化盛会的《中国汉字听写大会》第二季也被某企业以8618万拿下，而《开讲啦》独家冠名，则被某饮料品牌以5996万摘得。

对此，业内人士表示，从昨天的招标会上明显可以看出，央视并没有拿出最强势的资源投标，像去年创下3.39亿冠名权的《星光大道》就缺席了这次投标，这说明央视并不看重“标王”这样的虚名，而是选择更实惠的“闷声大发财”。