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杜文睿:莫迪2.0时代,印人党靠什么不断强化执政地位?
关键字: 印度选举数字媒体数字媒体营销印人党国大党【文/观察者网专栏作者、盘古智库印度研究中心研究员 杜文睿】
5月30日,莫迪在新德里宣誓就职,开始了他作为印度总理的第二任期。虽然大多数观察者都预计印人党会在大选中再次获胜,但以如此压倒性的结果获胜让人始料未及。究其原因,除了莫迪在第一任期内布局的“经济牌”、竞选动员期竖立的“国家安全牌”、印人党及其背后国民志愿服务团(RSS)组织能力突出、资金支持雄厚外,印人党的“数字媒体营销战略”功不可没。与美国大选不同,印人党这一策略具有连贯性、故事性且多渠道并进,而这一战略在莫迪2.0时代或将进化得更为深入,以便印人党强势地位的不断强化。
莫迪推特
莫迪与拉胡尔·甘地双方阵营在这场号称世界最大规模的民主选举中利用本国近半数人口的网民、超过80%人口的移动用户与广大的互联网市场壕投数字媒体网络,试图对选民的信息获取渠道进行360度包围。但显然,印人党在此方面已有坚实基础,早在2014年的印度大选中,印人党就曾以“数字媒体营销”作为赢得选举的重要工具,国大党由于“觉醒”较晚下场太迟,想在印人党“数字媒体营销战略”布局成型与执政五年后的今天,用同样的手段从印人党手里争夺支持者,对年轻的拉胡尔来说颇有难度。
如果说2014年大选印人党的二次元竞选表现是“铺天盖地”,那么纵观本届大选,印人党的表现在以往基础上更加“无孔不入”,国大党则是从一脸懵到奋起直追,但显然追不上。
社交媒体因受众基数庞大且增长迅猛一直是印人党“数字媒体营销战略”大本营。Facebook(FB)、What’s App与YouTube在印度的用户数量最为庞大,2018年时FB在印度的活跃用户数量就已超过美国同期的2.7亿,What’s App与FB在印度拥有约5亿用户;Twitter在印度的市场规模在亚太地区仅次于日本,拥有约2300万活跃用户;YouTube在印度每月都有约2.6亿活跃用户。竞选期间,印度FB,Twitter以及YouTube印人党与国大党粉丝数量对比如下:
由上图可见,印人党在上述平台的粉丝数量均为国大党的3至4倍,同时,莫迪本人的吸粉能力也是印人党中的战斗机。以Twitter为例,自2009年注册Twitter至今莫迪粉丝数量近5000万,在全球国家领导人中仅次于美国总统特朗普,而竞争对手甘地家族的三面大旗——现任党主席拉胡尔·甘地、前任党主席索尼娅·甘地2015年才相继注册个人推特,国大党秘书长、索尼娅·甘地之女普里扬卡·甘地·瓦德拉——一度被国大党认为是本次竞选的有力吸粉者之一,2019年2月才开通个人页面,三人粉丝关注数量加起来约为莫迪的五分之一。然而国大党在社交媒体粉丝数量上的落后并非仅仅因为“入场”时间太晚,刷存在感频率太低(平均一天两三条,而莫迪恨不得一小时两三条),还在于以莫迪为首的印人党在社交媒体上打造了很好的主线故事“Mai Bhi Chowkidar (我也是警卫员)”。
作为你们的警卫员,我坚定地守护着国家,但是我并不孤单。任何腐败、肮脏、社会邪恶面的抗争者都是警卫员,任何为印度进步而奋斗的人都是警卫员。今天,每一个印度人都在说“我也是警卫员”。
(图片来自莫迪推特首页)
莫迪自2014年上任以来一直致力于反腐,被国大党不断攻击的“废钞令”可能是最有名的措施,作为反击,印人党打造出“我也是警卫员”的二次元新主线,一方面是为了大力宣传反腐并创造经济活力的坚定之心,莫迪表示将像印度人民生活中随处可见的警卫员一样,保护国家保护人民利益;另一方面则是在当时印巴冲突的背景下宣传愿身先士卒保卫国家与人民安全。莫迪以十分接地气的方式,表示自己是普通群众的一分子,号召大家也加入他的行列,并随后将自己的推特名称改为“警卫员纳兰德拉·莫迪”,拉近与选民的距离,包括“莫迪背后的男人”印人党主席阿米特·沙(Amit Shah)在内的印人党大佬也纷纷在自己的各大社交媒体页面响应莫迪,更改推特名称,这成功赢得了选民的好感——“Mai Bhi Chowkidar”在各大社交媒体平台上都成为了热点话题。
为完善主线故事,印人党在FB、YouTube等社交媒体上还推出了“副线故事”——即“Haan Mai Bhi Chowkidar Hoo(我也是警卫员)”之歌MV,将每一个努力奋斗的普通劳动人民面孔囊括其中,获得上百万点击量,一些选民甚至留言表示,投票给印人党的重要原因之一是“有安全感”。同时,莫迪还将它发展成线下活动,与选民面对面互动,试图将它打造成社会运动新标签。
此外,What’s App是印人党投入社交媒体的重中之重。其中的重要原因是它作为私人社交平台崛起的代表,十分适合印度的基建国情——可在低质量网速下低耗能运行,兼具FB功能但操作起来更简单,因此广受印度小城镇低网速地区人们的青睐。
What’s App在印度受众之广与政党竞选投入之重,使许多媒体甚至将本次大选称为“What’s App 大选”。印人党利用其群组功能,创建了超过50万个群组,将选民依据种姓、其他宗教身份或某个特定问题分类,依据不同类别选民所持观点与浏览偏好,发送大量信息狂刷存在感,目的之一是使选民确信其观点受到印人党支持。但这一做法受到很大争议,国大党大佬、印度前外交部部长、现议会对外事务常设委员会主席沙希·塔鲁尔(Shashi Tharoor)亲自撰文,以What’s APP为例批评印人党利用社交媒体破坏印度民主,造成社会动乱,指出印人党利用该平台群组功能,将选民分类发送大量信息强化偏见,并捏造主要议会议员言论,制造假新闻,传播虚假信息,在大选投票期引发暴乱与伤亡。
“What’s App 大选”
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- 责任编辑:周雪莹
- 最后更新: 2019-06-12 14:02:16
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