-
陈经:家乐福败走中国,只能怪自己
关键字: 家乐福中国市场中国零售业苏宁外卖奥运【文/观察者网专栏作者 陈经】
6月23日,苏宁宣布子公司苏宁国际48亿收购家乐福中国80%的股权。苏宁和家乐福两个母公司董事会都通过了审批(2003年华为75亿美元卖给摩托罗拉,就是被摩托罗拉新任董事长小加尔文否掉了),公司层面已经没有问题。还需要中国政府反垄断审批通过,问题也不大。
收购完成后,“家乐福中国”这个实体的控股股东就变成了苏宁,家乐福还留了20%的股份,成了小股东。这基本代表家乐福承认,“靠自己”在中国搞不下去了,不如让苏宁来管;留20%可能是觉得中国市场潜力很大,苏宁要是搞大发了,家乐福作为小股东也有些利益。总体上来说,家乐福这个动作应该算是“败走中国”。
实际上家乐福中国2017年亏损10.99亿人民币,2018年亏损5.78亿。至2018年底,家乐福中国资产价值115亿,负债却高达138亿,账面净资产是负值。2018年营收299亿,相比2017年324亿下滑7.7%。如果只是一两年亏损或者业绩下滑,跨国公司会整顿更换管理层,不会直接卖身。营收300亿的公司,作价60亿卖,只相当于A股上市公司永辉超市市值的17分之一,这说明问题很大了,不是短期的问题。2012年家乐福中国营收高点为55.83亿欧元,到2017年五年后降为46.19亿欧元,降幅17.3%。多年来情况就不太对,今年应该是耐心耗尽,卖掉拉倒。
家乐福48亿“卖身”苏宁 外资商超持续退场(@东方IC)
其实看营收降幅,好象也不太大,相比高点下去四分之一。但是要知道中国经济是在高速增长,社会商品零售总额增长率还高于经济增长率,多年来基本是2位数字以上。如果超市集团营收增速不高都算是错过机会,何况还降了一些。这么好的市场,做成这样,一定是竞争失败,体制问题。再不卖,就是吃老本等死,所以也只能开价60亿卖。
但家乐福不能说是“退出中国”,店还是继续开的,只是换了主人。2014年家乐福退出印度,就真是5家实体店都关门了。家乐福其实想把店卖给印度本土公司巴蒂尔集团,但没谈成,只有关店退出。2014年印度人民党政府上台后,不开放连锁商超市场给外资。家乐福退出是没办法,沃尔玛在印度也搞不动。
家乐福在印度应该算是非战之罪。印度政府不让外资开连锁大超市,是怕全球超市巨头把数量极多的本地小零售商店给挤垮,影响社会稳定。印度人自己也很分裂,有的说赶走外资巨头好,印度可以建起自己商业帝国;有的说印度穷,要慢慢来;有的说还是要开放,赶走外资不对。
其实印度2014年面对全球超市巨头的问题,中国之前也碰到过。加入WTO,按协议2004年底要开放超市行业,各种说法和印度也差不多,确实是有惧怕外资巨头的说法。但是中国却以非常开放的姿态,让家乐福、沃尔玛进来,基本没什么限制,和本土商超集团进行竞争。不是中国不给机会,家乐福是真的战不过,在中国打了败仗。而且家乐福其实在中国规模很大,1995年就在北京开了第一家店,在全国多地率先建起大卖场,算是有先发优势。直到2009年,家乐福都在中国长期排名第一,最后却被逆袭打败了。
家乐福在中国败退,可以分成两个阶段。第一个阶段,笔者2005年就进行了研究。
认为家乐福等外资超市在中国并没有经营优势,并非把所谓“全球市场先进运营模式”搬到中国就能统治市场,外资可能水土不服。后来的发展,说明笔者的预测方向是对的,中国市场很特殊,本土超市崛起,市场一片混战。这个阶段的主要逻辑是,中国本土制造业相对发达,是低物价体系,外资超市并无成本优势;中国百万人口以上的城市极多,可以容纳多家超市;中国人消费模式千差万别,不喜欢开车购物,超市地段很重要,没法统一管理。
第一阶段是说,外国超市巨头无法在中国占到优势,主要是针对印度式的担心。这个阶段中国商超行业群雄并起,竞争激烈,但看上去还是“正常”的商业逻辑。中国民众消费能力快速增长,内资外资超市都有发展空间,家乐福沃尔玛都有不小发展。
家乐福中国2009年发展到了156家店,分布在中国22个省。相对于家乐福全球上万家店,中国只占2%的店铺数,远小于中国经济占世界比重,说明中国市场竞争确实比较激烈,利润也不高。但这只是市场比较碎片化,要说亏钱退出中国,还有点远。
第二阶段大约在2009年以后,电商崛起,整个中国的商超业态都发生了巨大变化。家乐福相当于遭到“降维打击”,指标急剧恶化。家乐福从营收来说,2009年之后还有所增长,但主要是靠增加开店数达成的,单店营收已经从2009年的2.35亿元降到2013年的2亿左右。由于有一些新开的店,单店营收下降也可能原因是新店规模小造成的,说不太清楚。但是2015年,店铺数减少3家,单店营收却大幅下滑至1.58亿元。从上图看就是店铺数量差不多,总营收大降,这是个确定无疑的坏数据。
一个店不管卖多少东西,运营成本少不,单店营收大幅下降就很要命了。家乐福中国2015年运营指标急剧恶化,显然要作一些调整。从财报上看,家乐福在2016年忽然将台湾地区的门店并入了中国区,门店数大幅增加了80多家。这个动作含义不明,可能是粉饰业绩,也的确在新闻中造成一些困扰。如有些迷糊的新闻搞不清楚家乐福中国的业务发生了什么事,一边说家乐福不行,一边又给出营收大增的数据。上图也是如此,家乐福门店数2016年忽然大增,但是后面两年经营不善不断关店。
家乐福的实质动作之一,是推出了一种叫“Easy家乐福”的店铺,2014年起在上海开了29家试点,2017年企图推向全国。它不是大超市,而是250-500平相当于三个传统便利店大小的小超市(或者大便利店)。中国有10万家便利店,如果家乐福开的“大型便利店”能成功,说不定能找到一条新路。《2016年度中国卖场超市购物购物者趋势报告》中提到,便利店渗透率从一年前的32%上升至38%,在中国的发展看好。
-
本文仅代表作者个人观点。
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:武守哲
- 最后更新: 2019-06-25 08:48:33
-
百度网盘限速:领头羊为何捉襟见肘
2019-06-25 07:46 大公司 -
马云对话5位诺奖得主:我是数字经济的乐观主义者
2019-06-24 21:40 -
永辉超市:与腾讯终止对家乐福中国的投资
2019-06-24 20:53 -
遭沽空机构指控“一文不值”, 波司登1小时蒸发60亿
2019-06-24 17:27 股市 -
蚂蚁金服总裁胡晓明:网商银行4年发放超3万亿贷款
2019-06-24 17:06 互联网金融 -
全球最大5G网络全覆盖的科技盛会登陆上海
2019-06-24 16:37 -
华为高管:“过去几天”华为手机在西欧销量增长
2019-06-24 11:30 -
妥协?百度资讯来源可选“媒体网站”或“百家号”
2019-06-24 10:13 -
苏宁拟48亿购家乐福中国80%股权
2019-06-23 17:40 大公司 -
58同城自救:做事保守的姚劲波开始焦虑不安了
2019-06-21 17:23 -
越南对华部分钢铁制品征收反倾销税
2019-06-21 11:58 -
支付宝上线“智能理财助理” 能诊断理财行为
2019-06-20 15:13 商业 -
华为在莫斯科网络安全大会上将组织人工智能圆桌会议
2019-06-20 09:42 -
罕见开放日,台积电给华为单独留通道...
2019-06-20 09:17 大公司 -
盒马昆明首店7月开张 上半年新店增速同比增长30%
2019-06-19 18:34 消费 -
eWTP落户义乌 马云赞其三大优势
2019-06-19 18:22 -
继美团后滴滴再布局聚合平台 网约车市场还有变数?
2019-06-19 16:47 大公司 -
OYO入华11个月,是诵经的和尚还是送肉的鲶鱼
2019-06-19 16:46 商业 -
荣耀手机京东618连续5年夺冠
2019-06-19 16:40 手机 -
百度旅游公告:将在2019年6月30日全面停止服务
2019-06-19 16:22 BAT
相关推荐 -
“6年增加两倍”,美军高官又炒:中国速度“惊人” 评论 15NASA局长抹黑中国登月,连专业常识都不顾了 评论 378“中国报价太香,加税50%都吓不跑美国买家” 评论 281挺巴抗议席卷全美高校,大批学生遭逮捕 评论 456习近平主持召开新时代推动西部大开发座谈会 评论 74最新闻 Hot
-
“6年增加两倍”,美军高官又炒:中国速度“惊人”
-
“这泼天的富贵暂时轮不上美国”
-
“价格战太激烈,大众在华目标就是保住份额”
-
朔尔茨称“普京没资格”,俄方反怼
-
“以色列是种族隔离国家!”纽约爆发抗议,数百犹太人被捕
-
“宁德时代被美国施压还赚了,韩企投资美国怎么反而要亏?”
-
俄国防部副部长涉严重贪腐被拘
-
NASA局长抹黑中国登月,连专业常识都不顾了
-
特朗普迎接:我喜欢这人
-
欧洲急着减排,却发现实现目标得依赖中国
-
“中国报价太香,加税50%都吓不跑美国买家”
-
美太平洋舰队司令来华参会:2019年后来华最高级别军官
-
中国进口贴标“美国制造”,这家高端美企要被罚惨了
-
挺巴抗议席卷全美高校,大批学生遭逮捕
-
这是他访华的“筹码”?美官员忙否认
-
伊朗总统警告以色列:若再来犯,让你“寸草不生”
-