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瓦特萨拉·卡玛特:印度将追随阿里巴巴模式
关键字: 阿里巴巴阿里巴巴上市印度阿里巴巴股价阿里巴巴IPO电商马云阿里巴巴马云阿里帝国“芝麻开门”是童话故事中开启财富之门的神奇咒语,这个故事的名字是“阿里巴巴和四十大盗”!今天,中国最大电商企业阿里巴巴集团的成功,对于其他同行来说也正像念了咒语“芝麻开门”——魔力不仅施于中国,也施于拥有巨大消费能力的其他新兴市场,如印度。
马云在阿里巴巴赴纽约证券交易所首次公开募股(IPO)上市的战役中大获全胜。阿里巴巴登陆纽交所开盘价92.70美元,较IPO发行价(68美元)大涨36%,融资额达250亿美元,超越中国农业银行(A+H股)IPO上市时创造的220亿美元融资记录(成为全球最大规模IPO)。与阿里巴巴高达2310亿美元的市值相比,电商同行亚马逊、e-Bay显得微乎其微。
阿里巴巴效应
阿里巴巴的影响覆盖本土内外商务经营的多个方面。其首次公开募股取得的巨大胜利,为树立针对电商企业及其经营模式的投资信心,铺平了道路。除此之外,多年以来阿里巴巴已证明了自己持续盈利的能力。今年第二季度25亿美元收入中,净利润达20亿美元,风头盖过了百度、京东、当当网等互联网企业。
在民众选择深受国家影响的中国,阿里巴巴通过其最受欢迎的电商网站“淘宝”和“天猫”,刺激了消费主义,并在全球范围内推广了中国商品。这甚至令西方零售商,包括西方一线品牌,开始重新思考针对新兴市场——如中国和印度——的进入策略:或许建一个电子商务网站的“商店橱窗”比建立实体商店更经济划算。世界上最大的广告传播集团英国WPP集团据报已持有创品极地的少数股份,提供完整的电商解决方案。
中国6.32亿网民构成了巨大的技术友好型市场,预计这一数字到2015年将上升至8.5亿。甚至,中国使用电子商务平台的智能手机用户还在逐月增加。阿里巴巴今年第二季度数据显示,手机交易占了其交易总量的33%,此前一季度这一比例为27%,去年同期则为12%。
印度追随阿里巴巴模式
阿里巴巴也在印度制造了连锁效应。随着电商市场前景向好,印度电商公司如Flipkart、Jabong、Lenskart和SnapDeal都期待能从这波发展热潮中捞取好处。不过,与中国相比,印度是一个小得多的市场。印度网民数量仅为中国的三分之一,只有2亿,虽然未来3到4年,这一数字有望增加到5亿。不过,消费者对于安全漏洞的担忧,以及电子商务公司对于物流和基础设施问题的担忧,都限制了在线买家的增加。印度网购用户数量预计将突破3900万大关,但与阿里巴巴2.79亿用户还是相去甚远。从积极的角度讲,市场渗透率较低的现状意味着更广阔的增长空间。
当然,印度电子商务公司仍然羽翼未丰,尚不能与阿里巴巴甚至国际电商巨头e-Bay和亚马逊相提并论。另外,阿里巴巴的成功来源于其独一无二的零库存策略。阿里巴巴搭建了让买家与卖家交易的虚拟柜台,也直接引入了广告,这又成为另一种收入来源。与此同时,二三线城市大量无法申领信用卡的用户,也可以通过支付宝体验炫酷的网上购物。这一系统,运作机制与托管账户类似,只有在买家满意的情况下才付款给卖家,有助于建立信任和客户忠诚度。
相比之下,印度电子商务公司现在才刚刚上道,还谈不上精通。另外,在市场份额方面,阿里巴巴较竞业同行具有明显优势;而印度电商行业则竞争激烈。此外,印度央行对支付系统的规管、甚至非银行金融规管都非常严格。
不过,在印度,移动商务的发展正呈明显上升趋势。考虑到印度大部分地区未普及座机电话便直接跳入移动通信时代,印度人在未来几年可能会见证移动商务加速发展。像SnapDeal这样的公司在电商行业中的移动商务领域已出现快速增长。
看到这一潜力后,印度很多公司都野心勃勃地追随中国模式。印度最大企业集团塔塔集团就刚刚宣布,对尝试电子商务很感兴趣。随着大牌企业加入竞争,印度电商公司对同一块蛋糕的争夺将更加激烈。
因此,从投资者的角度来看,关键的问题是,马云在中国赋权消费者的热忱是否能够持续?以及,阿里巴巴的垄断地位会否引来更多的监管,从而导致竞争的天平偏向称雄多年的国有企业?
(观察者网王璐菲 译)
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