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腾讯灯塔联手秒针、AdMaster发布广告反欺诈白皮书
关键字: 腾讯腾讯灯塔反欺诈白皮书【观察者网TMT】10月19日,腾讯灯塔联手广告监测公司秒针、AdMaster发布了2017广告反欺诈白皮书,对市场上黑产广告作弊类型进行系统梳理,并全面总结了从低端到高端的反作弊技术。根据CNNIC统计,截至 2017 年 6 月,我国手机网民规模达 7.24 亿,网民中使用手机上网的比例提升至 96.3%。在移动互联网蓬勃发展的大背景下,抢夺优质流量、抢占目标用户,成为各广告主不惜重金大力推广的目标。
根据emarketer预测,国内数字广告营销费用将从2016年的404亿美元上升到2020年的836亿美元。在如此广大的市场容量下,不少不法份子想通过歪门邪道,在庞大的数字广告市场中分一杯羹。于是,广告黑产就如同幽灵一般,始终围绕着广告主和媒体。腾讯灯塔在白皮书中呼吁,全行业共同联合起来,守护广告主的投放预算,避免遭受黑产广告掠夺,为互联网市场的健康发展带来切实的解决方案。
黑产产业链
三强联手
腾讯灯塔于今年4月份与秒针、AdMaster达成战略合作,联合成立广告反欺诈大数据实验室。三方利用大数据与深度学习技术,充分发挥各方优势,构建业界领先的稽核模型,致力于发现、甄别广告虚假流量及其作弊模式,净化中国移动互联网广告生态,为广告主贡献更大的价值。
腾讯灯塔与AdMaster、秒针联合发布的反欺诈白皮书,从整个广告投放环境现状,反作弊中的攻防技术,精诚合作、净化环境的未来展望三个方面,进行了详尽专业的剖析,尤其对市面上的广告作弊类型做了系统梳理,同时传递了腾讯灯塔对反作弊的技术理解,促进行业反作弊技术的进步。
黑产工作环境示意图
现如今,互联网广告蓬勃发展,但随着市场容量越来越大,不少不法分子采用“作弊”手段以获得虚假流量,企图在广阔的数字广告市场中分一杯羹。
自实验室成立至今,共校验终端5000亿次,累计判断欺诈终端800亿次,日均校验请求40亿+次。另据介绍,本次白皮书作弊比率识别数据覆盖了“灯塔自有数据源+AdMaster+秒针”的数据源,是目前市场上最能代表中国广告大盘现状的数据。
腾讯灯塔覆盖10亿月活终端,拥有海量准确的IP库以及全面终端机型库。依靠10亿月活用户数据和亿级黑终端库,腾讯灯塔已建立起由终端特征识别、多特征维度、多模型组合、多产品验证的反作弊识别方案,能够实现对移动设备ID和行为路径海量数据的精准分析和识别。
根据白皮书的统计数据,通过对广告作弊的洞察和不断推陈出新开发反作弊方式,腾讯灯塔今年6月至8月识别的作弊比率稳定在15%左右,在部分行业及campaign中,作弊比例甚至达到了60%。
在某大型APP通过某渠道进行地推时,发现新增用户出现暴涨。在暴涨的新增用户中95%以上的用户都具有以下共同特征:ROM编译机名称完全一致;指令逃逸差异度与正常用户不一致;CPU结构为X86,为PC机模拟器;文件系统类型的差异度与正常用户不一致;从而映证了此渠道高达95%的新增用户均为虚假用户。
六大作弊模型曝光黑产链条
值得一提的是,在白皮书中,腾讯灯塔对市面上的广告作弊类型做了系统梳理,全面曝光广告黑产偷流量的伎俩,包括模拟器刷量、真机假用户、静默安装、羊毛党、广告素材篇幅偷换、以次充好等六大类型,令广告作弊无所遁形。
刷量手段在各环节渗透情况
与此同时,白皮书传递了腾讯灯塔对反作弊的技术理解和相应解决方案,如用户群体数据检测、用户行为特征分析等低端反作弊方式,以及“终端特征分析+云端交叉验证”,查、杀、验三管齐下的高阶模式,为业界对抗黑产广告提供技术支持。
直接在 Android Framework 源代码修改 API 具体调用,让 API 返回伪造的结果给 App,这种手段较动态 HOOK 来说更难检测
如今,面对不断升级的广告作弊方式,腾讯灯塔还将对几个领域重点发力,比如更快速发现新的作弊形态,通过机器自学习更快速建模;更准确判断恶意恶意用户,既不妄杀,也不漏杀;更灵活的验证手段,保证模型的准确性等。(审稿:温刚)
- 原标题:腾讯灯塔联手秒针、AdMaster发布广告反欺诈白皮书
- 责任编辑:陶立烽
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