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联想旗下APP“茄子快传”成为印度移动互联网巨头 累积用户超1亿
关键字: 联想茄子快传中国企业进军印度在中国提起“茄子快传”,可能不像微信、支付宝那样耳熟能详。但你如果在印度街头,询问他们日常使用的手机应用,他们会告诉你一个很有意思的名字——“SHAREit”,中文意思是“分享它”,这就是“茄子快传”的英文名称。
根据第三方数据显示,茄子快传已经成为印度市场用户规模最大的中国APP,累积用户超过1亿,渗透率排名第一。由于“茄子快传”通过智能手机之间建立网络,在通信条件不发达、甚至没有网络的地方,用户也可以通过茄子快传进行内容分享,因此经过短短两年时间的发展,茄子快传已经成为国际巨头Facebook和Whatsapp在印度最强有力的竞争对手,在印度Google Play热门应用全榜单中荣获前三的宝座。而且由于印度智能手机的迅猛增长,茄子快传已经成为印度最大的综合内容分发平台之一。
2013年初,茄子快传瞄准了号称移动互联网的下一个“金矿”——印度市场,快速发力,凭借产品特性及超强的自传播能力成为印度用户手机中的常备应用,在Google Play工具类应用排行榜中排名第一。
一款源自中国的应用,缘何能够在印度取得成功?“最重要的是满足用户的基本需求。”茄子快传的CEO晏飞这样总结,“当用户信任我们的产品,我们只要按照用户的想法去做就够了”。
解决印度用户“痛点”
印度的人口总量已经突破12亿,据预测,7年之后将会超过中国。如此巨大的“人口红利”,怪不得连“互联网女王”都高呼“到印度去”。然而,这样一个富矿却充满着矛盾性:12亿人口分布在超过30个行政区内,贫富差距巨大,语言不通;印度IT业的行业收入规模已达1000亿美元,占印度GDP的7.5%,但由于土地私有、宽带架设成本昂贵,个人电脑在印度依然是“富人的玩具”,于是乎印度干脆跨过电脑普及阶段,直接进入智能手机的爆发期,前不久一个名为“响铃”的印度科技企业甚至发布了售价24元人民币的智能手机。这样一个让人又爱又恨的市场,是不是很像中国的五六级市场?
印度情况复杂的移动市场(资料图)
由于充满不确定性,很多在中国和美国早已成熟的的互联网商业模式,在印度可能会面临很多障碍。但晏飞认为,正是这样的市场才能够寻找到令人兴奋的机会。“我们进入印度市场后,发现印度人很热衷聚会,也很愿意分享。但他们国内缺乏获取优质的内容的渠道;另一方面,网络条件不好,很多地区网速慢,所以他们很需要一种工具,能够帮助他们通过手机来传输和分享内容。”
茄子快传发现了印度用户的基本需求,在产品上做了更进一步的优化,让印度用户不需要太多的学习,就能够掌握这款产品。从后台监测数据可以看到,印度用户使用茄子快传的频率非常高,分享的内容也是五花八门,照片、视频、游戏、应用,种类繁多。印度媒体在报道茄子快传时就指出,“中国APP的特点是务实地满足用户需求。”
社交属性引发“裂变”
另一个重要的市场趋势是,印度的社交网络发展神速。2015年,印度社交网络媒体用户数量超过1.3亿,年增长率达26%。印度网民日均使用社交网络媒体的时间超过2小时,这也成为茄子快传在印度市场发展的推动力,用手机分享内容,本身就是印度年轻人社交生活的一个重要手段。
茄子快传产品运营的负责人谈到,“印度的用户非常活跃,他们经常会在Facebook的SHAREit官方账户中展开讨论,提出对产品的意见和建议。”很多用户希望能够推荐一些内容或者应用,像锁屏动画、手机电源管理工具等等。茄子快传在更新的版本中,开始设计一些扩展功能,例如可以根据用户分享内容的属性,智能化地推荐应用。用户经常分享照片,应用内就会推荐几款不错的图片处理软件,如果经常分享音乐,就会提示用户关注最流行的播放器。
“我们已经不再是一款手机之间的传输工具了。”CEO晏飞说,“在印度,我们实际上是一个最大的综合内容分发平台。我们既有用户自己产生的内容,而且数量惊人;同时我们还会智能化地推荐内容,让用户根据自己的兴趣来选择。当然,我们对用户内容隐私的保护是第一位的,我们的文件保险箱功能会确保用户数据的安全。”
- 责任编辑:郭光昊
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