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梁鹏飞:《心理罪》、《芳华》接连调档,为啥国产片定档这么混乱?
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今年国庆档的混乱局面只是国产片近年来定档乱象的一个缩影。
不仅这次国庆档有众多电影临时撤档,春节档之前,《绝世高手》临时更换到暑期档,葛优、谢霆锋主演的《决战食神》也是延后到元宵节上映。
《决战食神》换档海报
但是从过往经验来看,定档之后再临时撤档的影片,最终票房很少有令人满意的。上面提到的两部电影最后票房都十分惨淡,冯小刚去年的《我不是潘金莲》改档到11月,结果又如何?
国产片往往都比较迷信档期,喜欢在热门档期扎堆上映。尤其是春节档、暑期档、国庆档和贺岁元旦档这四大档期,假日效应比较突出,是国产片的最爱,实在不行发行方也要找清明档、五一档、端午档这些带小长假的档期。
但问题是,热门档期必有热门影片出现。本来计划好的档期,事到临头发现竞争对手过于强大就换档,一方面自己的计划都被打乱,另一方面也是向市场显示自己信心不足,那最后的票房能高吗?
还有就是很多国产片面对好莱坞大片还是比较怂,在春节之后,暑期之前将近4个月的时间里,很少有国产片出现。尤其是今年3月,国产片没有一部够分量的新片上映,结果引进片票房比例高达93%;接下来的4月国产片票房比例也只有三成;5月又降到20%左右。
其实,如果一部国产片本身质量不高,碰上好莱坞大片是个死,难道碰上《战狼2》,碰上《美人鱼》,票房就能高一点了吗?
既然如此,还不如一开始就咬定一个非热门档期,老老实实耕耘自己的一亩三分地。
总的来说,和好莱坞大片比起来,国产片的档期决策实在很不合理。经过多年激烈竞争,北美市场各大发行方在档期选择上已经非常理性,而且形成了自己的一套“江湖规矩”。他们不仅会提前确定档期,在档期内部也会互相协调,断不至于让热门影片狭路相逢,两败俱伤。我们也很少看到好莱坞大片换档期的新闻。
这方面国产片应该像好莱坞学习,其实国产片每年真正有票房号召力的电影也没那么多,互相协调好,中国电影市场其实很大,足够容纳下。实在没必要都拥挤在热门档期,互相厮杀。
所以,档期并没有想象中那么重要。
能够影响一部电影最终票房的,还是要看质量和口碑。
在热门档期靠砸下海量票补争取来的排片优势,最多只能持续3天,如果口碑低下,上座率不高,后期的排片还不是一样会减少?去年国庆档《湄公河行动》就是一路逆袭了《从你的全世界路过》和《爵迹》;今年春节档《功夫瑜伽》也是逆袭了《西游2》和《大闹天竺》。
越来越多的电影能够从初期的低排片不利局面中逆袭成功,越发说明,观众的口碑才是决定电影票房的根本所在。
与其挖苦心思琢磨如何定档期,还不如多花点心思考虑怎样才能拍出好电影。
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