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梁鹏飞:《战狼2》票房碾压《三生三世十里桃花》, 国产片旧模式走向失败
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为什么说《战狼2》走出了中国电影类型片新的模式?因为它和过去中国电影主流商业片有很大不同。
第一个不同,自然是它“逆潮流”不动,坚决不用流量明星小鲜肉。流量明星为什么贵?因为它的流量并不是自带,要花钱买。
电影进入网络时代,有一个特别不好的情况,就是炒作话题太容易了。各种微博、门户网站,明星的话题翻来覆去地炒作,普通观众想避开这些话题非常困难。但是要保持话题热度,要维持流量,就要花钱。
每一个流量明星的背后,都有强大的资本力量在运作。但是资本不傻,它花高价维持流量明星的话题度,就是看准了流量明星能从市场上赚回来。这两年天天讲明星的“天价薪酬”,这些薪酬难道都是给流量明星的吗?羊毛出在羊身上,有很大一笔都是作为公司的公关费用。花钱请流量明星,其本质上是用来买他的话题度和广告效应,而不是买他的演技。
中国电影这几年流量明星盛行,其实还是在延续《英雄》开启的营销炒作模式,这条路从根子上就走错了。
吴京对此看得很清楚,所以他对流量明星说不,因为他要追求电影质量,靠质量取胜,而不是靠营销炒作取胜。
吴京接受采访谈及为何不使用流量明星
第二个不同,是《战狼2》给中国电影题材和潮流带来了改变。
中国电影自从《英雄》开始,最卖座的类型一直是特效大片和喜剧,在题材方面一直是以虚构故事为主,和时代脱节,和当下社会生活脱节,纯粹是为了娱乐,而不关注现实。
尤其是中国式的大片,无论是早期的《英雄》也好,后来的《画皮》也好,几部西游题材、几部盗墓题材,这些大卖的电影统统是虚构故事。
以《夏洛特烦恼》、《泰囧》为代表的喜剧片,其故事背景倒是放在当代,但喜剧片的核心还是为了娱乐,现实人文关怀方面不是它的重点。
中国电影这几年真正做到关注社会民生,关注现实人生,关心普通人的真情实感,还有一定影响力的,要首推陈可辛的《亲爱的》。
《亲爱的》是中国电影近年来少有的关注现实人生和情感的优秀电影(图/豆瓣)
在5月份印度电影《摔跤吧,爸爸》火爆中国电影市场的时候,很多人都在追问,为什么我们没有拍出如此优秀的体育题材电影?我们明明有那么多感人至深的体育题材等待发掘,比如几十年来一直感动我们的中国女排。
在关注中国电影这么多年以后,我也一直在问,为什么我们的电影人很少去拍现实主义题材?电影是大众文化商品,电影反映的是大众文化思想。我们的国家,这十多年来,走出了一段波澜壮阔的历程,我们的电影却一直娱乐至死,少有人去关心当下,少有人去关心我们这个正在剧烈转变的时代,和时代浪潮下的丰富人生。那该有多少感人真实的故事啊。
《战狼2》为什么票房如何火爆?因为它的故事海外撤侨恰好契合了我们的时代精神,契合了我们大国崛起的时代浪潮,挠中了大多数观众的痒痒,这才赢得了观众的强烈反响。
其实我们的主旋律电影也不要老把眼光放在过去。为什么和《战狼2》同期上映的《建军大业》票房不太好?革命历史题材已经拍了那么多年,再怎么拍恐怕也没法超过《大决战》系列的高度。为什么不关注当下呢?什么是主旋律?大多数人民支持的就是主旋律,《战狼2》就是不折不扣的主旋律爱国主义优秀电影,即将上映的《红海行动》就是主旋律。
所以说要时刻跟紧时代的大潮,历史的进程。如果还是前两年,可能《三花》就不会有如今的票房惨败,而是像《小时代》那样赚得盆满钵满;可能《战狼2》票房也不差,但肯定不可能像现在这样神奇。
市场和观众,终于对那些靠营销和炒作的电影模式起了厌倦之心,而《战狼2》则摸索出了新的可能。
中国电影的新形势,终究是要开始了。
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- 责任编辑:李泠
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