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中国电影产业高峰论坛:阿里影业俞永福提“新基础设施”
关键字: 阿里影业新基础设施阿里大文娱俞永福上海电影节中国电影产业高峰论坛【观察者网TMT报道】三个女人一台戏,三个电影老板就更是了。
6月18日上午,阿里影业集团董事长俞永福、光线传媒的创始人总裁王长田、华谊兄弟电影董事总经理叶宁,3个看起来像是同业竞争的对手,却出现在了上海电影节的同一个论坛上。
不过,俞永福只用一句话就机智地给自己解围了。“我挺想把阿里影业的名字改了,改成什么呢?阿里影业基础设施公司。”
俞永福承诺不跟另外两位竞争,而是给他们提供可使用的“新基础设施”。王长田和叶宁也大笑打趣道,“希望俞总坚持他的想法”。
让三位“化干戈为玉帛”的这个想法,是俞永福提出的赋能电影产业的一个新概念——“三大基础设施”。
用户触达(Consumer)
在其他影视剧追逐大IP的时候,阿里影业同时在摸索如何让小成本电影触达用户。
比如,年初阿里投资并发行的《一条狗的使命》。受限于没有大牌明星等各种条件,业内预测其只有5000-8000万票房的体量。但通过大数据对用户精准的画像,阿里影业针对宠物用户、年轻女性、亲子家庭进行智能宣发,最终这部片子在中国的票房超过6亿。
“在美国我们有很多方式把小成本做大。” 《被解救的姜戈》制片、美国知名制片人Michael Shamberg表示,“比如一些原创电影,通过Netflix等数字平台进行线上发行。还有手机拍摄电影,让所有人都有可能成为拍摄者,不是简单模仿过去的从业者,而是运用新技术创造新的拍摄模式,降低电影制片和发行成本。”
商业化(Commerce)
商业化主要是从衍生品和IP授权及植入的角度来看。
中国的整个电影回收票房比例还是非常之高的,但光靠票房,电影市场还是太窄了。中国电影的商业化还是要考虑多品类的衍生品和IP授权。
比如,尚未上映的电影《三生三世十里桃花》,得益于阿里影业对衍生授权的集中开发,到现在为止,衍生商品销售额已经超过了3亿人民币,这是一个国产IP,国内IP在衍生授权取得非常重要的新的记录。
内容产业化(Content)
这一部分涉及到好的故事、优秀的人才。俞永福、王长田,包括论坛的主持人李霞,都表达了对国内优秀青年导演的支持。
除了阐述自己“电影产业新基础设施”的想法,俞永福还以局外人的角度谈到电影产业的过度资本化。
俞永福
“今天很多电影项目在中国已经过度资本化了,因为从产业规模的角度来讲没有大家想象的大。虽然去年取得了400多亿的票房,大家从360行的角度讲这可能是非常非常小的产业。”
这也是他为什么承诺不跟光线、华谊等影业竞争的另一个原因。“阿里影业定位成基础设施会一直坚持下去,如果我们不能够通过基础设施把产业做大,我宁可做其他的。”
以下是俞永福发言摘录:
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- 责任编辑:邱荔
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