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科创板需要掉队的魅族吗?
关键字:文|斑马消费 任建新
2月20日小米9发布之后,黄章评论称“贱人贱己贱行业”,怒刷一波存在感。
大家也猛然想起,很久都没有魅族的消息了。从造出中国第一部智能手机,到销量腰斩、掉队国产手机四强越来越远,魅族到底经历了什么?
从行业的层面来说,中国手机市场的出货量下降,行业集中度提升,中小玩家的市场空间越来越小。
从公司的层面来说,台前的“魅族三剑客”只剩下李楠还在坚持,幕后的创始人黄章几进几出,根源还是家族企业与职业经理人的冲突问题。
从产品的层面来说,我就问你一个问题,你能分清楚魅族旗下MX、PRO,魅蓝Note、E、A、Metal等十几个系列的区别吗?
走了两年下坡路的魅族,正在通过停办“演唱会”节省开支、魅族魅蓝合并梳理产品线、创始人黄章复出、调整架构精简人员、引入国资并再次拥抱阿里等方式艰难求生。
魅族演唱会停办?
3月6日,魅族即将在北京发布魅族Note9。这是2019年魅族真正意义上的第一款新品。
在外部动荡(手机整体销量下降,市场集中度提升)和内部调整(人事动荡,黄章出山;产品线调整,魅族、魅蓝合并)多重背景下,以走量为第一诉求的魅族千元新品,能否助其一扫近2年的阴霾?
不久前,实验机型魅族Zero的“史上最寒酸发布会”和发布会后迟迟无法完成的10万美元众筹,让魅族成为行业笑柄。
要知道,此前几年,魅族在发布会上的高举高打,行业无人能及。
魅族成立于2003年,短短几年时间成为中国MP3第一品牌。2007年,公司放弃MP3业务,转向互联网智能手机的研发。
2009年,大屏幕全触屏智能手机魅族M8正式上市,一炮打响。到2014年,魅族初步建立了魅族MX系列、魅蓝Note两大产品线。
2015年,魅族开始其发(演)布(唱)会造势之路。当年,魅族在国家会议中心开了6场发布会,演唱嘉宾包括汪峰、邓紫棋、李建、筷子兄弟等。
最夸张的当属2016年,魅族邀请十多位歌手,举行了12场发布会,发布了14款新品。
到了2017年,形势急转直下。上半年发布魅蓝E2的时候,还能邀请当时正红火的张碧晨在北京演艺中心献唱;下半年,魅蓝A5没开发布会直接上架销售,后来的3场发布会,也没有了当红歌星的演唱会环节,有的还把地点从北京移到了魅族的老家珠海。
可能是取消演唱会被质疑得太狠,到了2018年的新品发布会,魅族居然请魅友(魅族手机粉丝)上台演唱,有一场发布会直接改到了电影院。
- 原标题:魅族的求生欲
- 责任编辑:弘毅
- 最后更新: 2019-03-05 10:32:02
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