-
双12迎来5周年 手机点单成常态
关键字:文|一鸣
双12步入了第五个年头,不同于“双11”线上促销的疯狂,“双12”正逐渐成为线上线下联动的“消费”盛典;与此同时,移动支付也正以前所未有的姿态,进入万千消费者的日常生活。
线上“剁手力”惊人
在线上,消费者再现惊人“剁手力”:淘宝数据显示,近1亿消费者预售期间加购商品超15件,超5000万人次观看淘宝产业带直播,省钱小能手一分钟爆买30万片暖宝宝,品质达人壕掷54万定制一个家,二次元宅男20分钟抢光超百万元Cos服,海淘妈妈抢购100国特色商品,假笑男孩联名品牌成交额暴增800%……
从二次元崛起到“他经济”觉醒,从特色市场百花齐放到性价比市场蓄势爆发,多元化用户群带来的多样化消费需求,已经成为淘宝增长的最大驱动力。
以二次元和性价比市场为例:今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近40%,二次元宅男为爱好买单毫不手软,开场仅19分钟,cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万,而同样来自福州的喵屋小铺在10分钟后冲破百万销售额大关。来自低线城市和下沉市场的省钱小能手,在淘宝天天特卖平台抢购过冬好物,一款暖宝宝产品1分钟就卖出300000片。
以直播、短视频为核心的内容升级也如火如荼,帮助品牌商家在平台上与客户互动,从而提升购买转换率并增加活跃消费者。今年双12,淘宝组织的全国特色产业带直播吸引了超过5000万人次观看,超过6成都是店铺的新客。12月12日凌晨开场后,淘宝直播间彻夜“灯火通明”,大量消费者凌晨时间仍在淘宝“边看边逛边买”,开场仅一个小时小时,主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万。
线下手机点单成常态
线上成交惊人,线下的成绩同样亮眼。阿里本地生活服务公司旗下口碑和饿了么数据显示,今天0点到12点,全国消费者用口碑APP点单和购买吃喝玩乐套餐的笔数超过800万笔,较双11增长了近2成;同期饿了么订单数也增长近12%, 上海、北京和广州成为线下吃喝玩乐消费最为火爆的城市。此外,今年双12充分体现了全民狂欢的特点,从90后到70前,各年龄层消费者都展现出巨大的参与热情。
今年10月,口碑和饿了么宣布合并,成立阿里本地生活服务公司,承担起升级本地生活行业市场、重新定义城市生活的任务。“线下商家也愿意通过吃喝玩乐节来不断试水数字化。”阿里巴巴副总裁范驰认为,2018年双12,口碑和饿了么通过到店手机点单、外卖点单、在线商品、移动支付、口碑智慧餐厅等互联网技术产品,开启了加速本地生活市场人、货、场全面数字化的进程,为商家升级新零售打下基础。
此外,今年双12消费的热潮中还出现了一个往年所没有的现象:手机点单成为了城市生活消费的新姿势。数据显示,12日全天,口碑APP点单的交易笔数相较于今年天猫双11同期再增长34%。上海、北京、杭州、青岛、苏州、广州、深圳、南京、武汉和合肥成为全国手机点单热度最高的十个城市。在这些城市,走进餐厅落座后,打开口碑APP用手机点单逐渐变得和移动支付一样平常。
业内人士认为,手机点单得以成为今年双12城市生活消费的新习惯,应归功于本地生活服务市场尤其是餐饮市场底层技术的持续升级。
根据口碑早些时候公布的数据,全国已有近30万家餐厅接入口碑APP手机点单,其中包括肯德基、面包新语、CoCo都可、快乐柠檬、汉堡王等一系列著名餐饮品牌。
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:赵晓明
- 最后更新: 2018-12-13 14:28:28
-
两手空空也能付款!支付宝推出全新刷脸支付产品“蜻蜓”
2018-12-13 13:35 商业 -
欧尚中国全部门店交由大润发托管 否认退出中国
2018-12-13 12:51 商业 -
腾讯音乐上市估值1466亿,音乐领域即将首诞两位亿万富豪
2018-12-13 08:56 大公司 -
B站宣布收购网易漫画主要资产 加强布局ACG
2018-12-12 23:45 商业 -
上海油第一年拿下全球份额6% 远超布伦特油同期
2018-12-12 22:52 油价 -
格力不分红为做芯片?董明珠:17年不分是为18年分更多
2018-12-12 21:25 大公司 -
马云:中国将迎三大发展机遇 未来经济不可限量
2018-12-12 19:25 -
京东方第3条OLED生产线开工 韩业界忧虑
2018-12-12 17:06 -
媒体称摩拜单车准备剥离欧洲分支 美团:拒绝置评
2018-12-12 17:03 商业 -
激战全面屏(下):华为三星对弈折叠屏 是噱头还是风口?
2018-12-12 13:37 商业 -
激战全面屏(上):华为三星联想扎堆打孔屏 要成新潮流?
2018-12-12 09:15 商业 -
三星电子首次登顶欧盟产业研发投资榜
2018-12-12 08:05 -
美农村电信商:要我们和华为“分手”,请政府付钱
2018-12-11 20:59 华为 -
振华石油接手阿布扎比石油区块 将成中国“第四桶油”?
2018-12-11 20:16 油价 -
百度再次被工信部点名:电信经营信息年报不实
2018-12-11 16:10 -
滴滴深圳试行醉酒乘车规则 呕吐将收洗车费
2018-12-11 15:01 -
菜鸟智能语音助手亮相NIPS 美国杂志称技术超谷歌
2018-12-11 13:27 商业 -
降成本,GoPro“供美产品”生产线将撤出中国
2018-12-11 11:48 中美关系 -
2018上海国际STEM博览会举行 多项创新成果亮相
2018-12-11 11:24 科技前沿 -
销量不佳新iPhone降价促销 苹果或被迫清库存
2018-12-10 14:27
相关推荐 -
以色列“报复”开始:伊朗多地传出爆炸声 评论 1335.3%,一季度“开门红”能转化为“全年红”吗? 评论 80“以色列精心策划俩月,但严重低估了伊朗反应” 评论 109美国胁迫下,阿斯麦CEO最新涉华表态 评论 213他张嘴就来:不寻求与中国贸易战,但中企作弊… 评论 252最新闻 Hot
-
5.3%,一季度“开门红”能转化为“全年红”吗?
-
李迅雷:发展服务业与做强制造业不矛盾,可参照德国、日本
-
欧盟跟着泼脏水:中国不仅坐山观虎斗,还下场了
-
“这是拜登政府首次挑起加税,中方反制不会手软”
-
“预计今年将推出一揽子政策,旨在解决问题而非刺激经济”
-
美以私下做了个交易?美方紧急撇清
-
特朗普变口风:乌克兰的存亡对美国很重要,欧洲麻利点
-
“未来几年,这是各方关注中国市场的一个重要指标”
-
应韩企要求,美国拟恢复一项涉华关税
-
菲律宾“倒打一耙”
-
“以色列精心策划俩月,但严重低估了伊朗反应”
-
“你们愿意中国提前登月?不愿意?那就打钱”
-
“因美国施压,墨西哥将不对中企提供投资激励”
-
“恩威并用”仍被拒,美国又打起别的算盘
-
“我舅舅二战时被食人族吃了”,五角大楼:呃…
-
美国胁迫下,阿斯麦CEO最新涉华表态
-